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El posicionamiento de marca sobre el que se han creado estas campañas es "Hay un Perú para cada quien", desarrollado por una renombrada consultora internacional.

Estos esfuerzos para fortalecernuestra marca país son muy positivos, pero creo que hayimportantes áreas de oportunidad para hacerlos aún más efectivos y eficientes. 

Para crear una Marca Perú exitosa, es mejor enfocarnos en unsegmento de viajeros al que podamos ofrecerle algo único, que no pueda encontrar en otros destinos. Esto nos permitirá desarrollar mensajes mucho más precisos, relevantes y atractivos en vez de mensajesamplios tratando de llegar a todos los segmentos. 

¿Corremos algún riesgo si enfocamos nuestros esfuerzos en un grupo específico? No, si segmentamos correctamente y seleccionamos al grupoadecuado. Asimismo, el universo de turistas internacionales es tan grande, que es improbable que seleccionemos un segmento demasiado pequeño.

Por otro lado, sería conveniente que el equipo de MINCETURtrabaje con una sola agencia por varios años seguidos. Las campañas exitosas se caracterizan por su consistencia a través del tiempo y están asociadas a relaciones estables agencia/marca. Es muy difícilconstruir una marca país (o cualquier marca), si se licita cada nueva campaña, como ocurre actualmente.

La construcción de la marca país es una iniciativa sumamente valiosa que todos debemosaplaudir. Contemos con que las autoridades responsables seguirán afinando el proceso para lograr resultados cada vez mejores.

-La cocina nacional se ha fortalecido a tal punto que es uno de los sectoresmás dinámicos del país. Su crecimiento aún no tiene techo
-EL AJÍ
Un embajador de la cocina
Para la oficina de inteligencia comercial de Prom-Perú, el ají amarillo será el próximo protagonista de lasferias gastronómicas de la marca “Perú, mucho gusto” en el extranjero. De acuerdo con William Arteaga, gerente del sector de agro y agroindustria, se está trabajando con la Apega la promoción de...