tarea

Merchandising
Podemos definir el merchandising como el conjunto de técnicas que se aplican en el punto de venta para motivar el acto de compra de la manera más rentable, tanto para el fabricantecomo para el distribuidor, satisfaciendo al mismo tiempo las necesidades del consumidor.
Tipos de Merchandising
Merchandising de presentación

El merchandising de presentación se puede definircomo la manera de presentar los artículos y la tienda de modo que el acto de compra sea lo más fácil para el cliente y lo más rentable posible para el comerciante, tanto respecto al número de unidadesvendidas como al margen de beneficio por unidad de producto.

También se puede denominar merchandising visual: todo lo que se ve, se vende; todo lo que se coge, se compra; es decir, lo quetambién llamamos compra por impulso.
El merchandising de presentación es el que favorece las compras por impulso o compras no previstas.

En definitiva, pretende guiar al consumidor e influir en sucomportamiento a la hora de la compra basándose en los siguientes elementos:

– Un ambiente agradable.
– Una buena distribución y disposición, tanto del espaciocomo del establecimiento.
– Un surtidoadecuado en cantidad, calidad y variedad.

Este tipo de merchandising se fundamenta en:

– El producto adecuado.
– La cantidad adecuada.
– El lugar adecuado.
– La forma adecuada.Merchandising de gestión
Podemos decir que el merchandising de gestión es la segunda etapa en la evolución del merchandising.

Consiste, como su nombre indica, en gestionar el espacio para obtener el máximorendimiento posible del lineal (espacio destinado por el establecimiento a la exposición y
venta de los productos).


Trata de optimizar el lineal determinando su tamaño, las distintasfamilias, marcas y artículos que los forman, teniendo en cuenta la rotación de los productos, el rendimiento
por metro cuadrado de la superficie de venta, el rendimiento por metro de lineal, etc.

El...