tarea

Lenguaje y Comunicación

Cuando la política es asunto de medios
-el contexto ineludible de la massmediaciónMarcelino Bisbal
La historia no se teje más sobre un amontonamiento de acontecimientos, sino sobre la capa de
huellas e impresiones que van dejando los medios de comunicación colectiva en su regular comentario de
esos acontecimientos básicos. Los hechos de público interés searquitecturan como noticias. La pretendida
manipulación de los medios masivos no es tanto sobre la opinión que tienen las gentes de los sucesos
contemporáneos, sino sobre la previa percepción seleccionada de esos sucesos(*) Esta es la función
verdaderamente mediadora que caracteriza tanto a los intelectuales como a los massmedia.
Amando De Miguel

Ahora

la

política

es

cuestión

decomunicaciones

masivas.

Los

medios

han

pasado a ser actores, ya no sólo testigos que
informaban, que intervienen en la política. El
tema de la opinión pública es tan viejo como la
política, sin embargo los medios introducen un
cambio sustancial en la comunicación política
porque es a través de ellos como se forma la
opinión pública moderna. Pero los medios también, y este hechopudiera verse como
una distorsión de su papel, han pasado a ser un escenario fundamental de la vida
pública en donde se dirimen los problemas y las virtudes del gobernante y de los
partidos. Es más, habría que decir que son los medios el escenario que buscan los
políticos y los gobernantes para escenificarse de forma comunicacional bajo los
géneros y las reglas impuestas por la comunicaciónmasiva.
Ante la crisis de representación de los políticos tradicionales y de la política, el
ciudadano acude a los medios para buscar y encontrar, de forma mediada y
manipulada, la razón de su desasosiego como ciudadano. ¡Y vaya que la encuentra!
Pero la encuentra convertida en reality show o follletón televisivo en donde se descubre

Lenguaje y Comunicación

a sí mismo como parte de unatrama real en donde no se distingue ya la opinión
pública-política de aquellos hechos de simple entretenimiento y ocio. Así, el medio se
convierte en mensaje de un proyecto de sociedad más cercano al mensaje publicitario
que al interés de conformar un ciudadano corresponsable de la acción pública, de un
ciudadano convertido en tal y no en un simple público-consumidor de expresiones y
cada vezmenos de argumentaciones. En ese sentido, “la unidad de comunicación entre
el emisor y el receptor se va quebrando. Cada vez menos tratamos con comunicadores
y cada vez más con actores, de modo que éstos dan una creciente importancia a la
pragmática de las formas de expresión verbales y no verbales por las cuales se
manifiesta lo que no es comunicable, lo que no requiere respuesta, pero que esexpresión unilateral, manifestación de una intención o de un sentimiento“1[66].
Es la ausencia, ni más ni menos, del juego político en el sentido originario del
término y de una sociedad política y de un

discurso político, y sobre todo de un

ciudadano educado políticamente que le pueda exigir a los gobernantes, a los políticos
de oposición y a los medios un papel de mediadores sociales:que consiste en hacer
explícito el proyecto del país que queremos y que la gente desea: en hacer de la gente
un sujeto social-ciudadano que le exija a sus políticos el papel que deben cumplir como
intermediarios entre demandas y demandantes; y que los medios legitimen su papel
con la información y la comunicación de los temas que son de interés político para la
sociedad en el doble sentido:desde el poder político a la sociedad y desde la sociedad
a los políticos.

I- Medios, comunicadores y responsabilidades en el contexto venezolano
¿Qué nos dicen estos datos de la realidad, que a continuación les ofrezo? Las más
variadas investigaciones sobre las audiencias y su matriz de opinión nos están

1[66] Touraine, Alain(1996).Los massmedia: ¿nuevo foro político o destrucción de la...