tarea













INGENIERÍA INDUSTRIAL

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UNIDAD 4: ESTRATEGÍAS DE MERCADOTECNIA
introducción
En este trabajo se abordará la gran importancia y relevancia de diversos conceptos en general que constituyen o forman parten de la mercadotecnia definiéndola como el un conjunto de principios y prácticas que se llevan a cabo con elobjetivo de aumentar el comercio, en especial la demanda. El concepto de mercadotecnia también hace referencia al estudio de los procedimientos y recursos que persiguen dicho fin. La mercadotecnia implica el análisis de la gestión comercial de las empresas. Su intención es retener y fidelizar a los clientes actuales que tiene una organización, mientras que intenta sumar nuevos compradores.Generalmente, en la mercadotecnia se relacionan infinidades de conceptos claves para su estudio para mayor comprensión pero nosotros como equipo abarcaremos solamente estos puntos relevantes:
Estrategias de producto
Estrategia de fijación de precios
Estrategia de Distribución
Estrategia de promoción
García (2008), se trata de evaluar la situación estratégica de la empresa para acometer proyectos deproductos, si existe una orientación al consumidor, a la competencia o a la tecnología.
Según Ramírez (2004), las estrategias de producto “es una de las más importantes dentro de la mezcla de mercadotecnia, ya que estos productos fracasan si no se satisface los deseos y necesidades de los consumidores”.
La determinación de los precios es un hecho de especial relevancia en la empresa, pero a menudolo hacemos de forma bastante intuitiva sin pensar excesivamente en las implicaciones que tiene una correcta estrategia de precios. “La forma más efectiva de mejorar la rentabilidad de la empresa es fijar los precios de forma adecuada”.
De acuerdo con Fisher (2004), las estrategias de distribución incluyen la administración del canal o canales a través de los cuales la propiedad de los productosse transfiere de los fabricantes al comprador y en muchos casos, el sistema mediante los cuales los bienes se llevan del lugar de producción al punto de compra por parte de consumidor final.
La promoción con respecto al Producto, Precio y Plaza, es la “P” encargada de manifestar lo mejor que se ofrece por parte de cada una de las anteriores; ya que se puede contar con el mejor producto, al másóptimo precio y en el mejor punto de venta disponible que se tenga; pero si no es comunicado al consumidor de manera óptima de nada puede servir el esfuerzo conjunto logrado en la mezcla de los elementos mencionados
Hoy en la actualidad es importante tener conocimientos referente a estos conceptos integradoras a la mercadotecnia ya que gracias a estos estudios y análisis podemos considerar oproyectar nuestra visión de cómo será el comportamiento de tal empresa a lo largo del tiempo o en años siguientes, y en base a ellos, mejorar la productividad y eficiencia de una empresa como el único camino a seguir para poder desarrollar su crecimiento y maximizar sus ganancias.








OBJETIVO GENERAL

Explicar y analizar los principales conceptos y áreas de estudio relacionadas con lamercadotecnia en las organizaciones, su entorno e interrelación con la logística.

Desarrollar propuestas y planes de acción relacionados con el producto y la cadena de abastecimiento y distribución atendiendo a las necesidades del mercado, del cliente y de la organización.

COMPETENCIA ESPECÍFICA
Explicar y analizar los principales conceptos y áreas de estudio relacionado con la “Mercadotecnia”en las organizaciones, su entorno e interrelacionar con la logística.
Desarrollar propuestas y planes de acción relacionados con el producto y la cadena de abastecimiento y distribución atendiendo a las necesidades el mercado, del cliente y de la organización






4.1 Estrategias de producto
García (2008), se trata de evaluar la situación estratégica de la empresa para acometer...