Tarea

Mercado de Radiodifusoras en 1985.
El mercado tiene una fuerte competencia entre los participantes.
Existe una gran diversificación de producto (radios).

a) Productos y Usuarios de RadioConcierto S.A:

• Concierto F.M. Santiago (1974): Líder de mercado, segmento joven ABC1. Estructura programática sobria y de calidad. Línea musical moderna y vanguardista (basada en los éxitos musicales deEU y Europa).

• Concierto F.M. Viña del Mar: Líder de mercado, segmento joven ABC1.Estructura programática sobria y de calidad. Línea musical moderna y vanguardista (basada en los éxitos musicalesde EU y Europa).

• Horizonte F.M. Santiago (1985): Segmento adulto ABC1. Estructura programática sobria y de calidad. Línea musical basada en los éxitos de todos los tiempos, apoyada por unaselección de voces muy bien cuidadas.

b) Clientes de Radio Concierto S.A:

• Horizonte: Empresas de los sectores bancos, líneas aéreas, empresas de computación, isapres, AFP,etc.

c) Actores
•Anguita: Socio y Gerente General
• Rosas: Gerente Comercial y Administrativo.
• Marin: Jefe de Ventas.
• Burgos: Ingeniero Tecnico.

d) Alternativas
• Marin: Linea polpular, masiva. (no se alineacon horizonte)
• Rosas: Linea melodica, instrumental, buenas voces y moderna. (Se aalinea con horizonte) (canibalizacion).
• Anguita: mujeres jóvenes y adultas (hasta 50 años) ABC1, C2 y C3. ***Nueva Emisora FM (Splendid).
Santiago
Menor calidad técnica de la señal, por lo equipos.

Radio Concierto es una sociedad que explota tres radioemisores en Chile: Radio Concierto Santiago, RadioConcierto Viña del Mar y Radio Horizonte; todas enfocadas a un publico de segmento socioeconómico ABC1. Recientemente adquirió una radioemisora en funcionamiento en la ciudad de Santiago, con algunoproblemas técnicos y sin un posicionamiento en el mercado. El Gerente General de Radio Concierto, junto a sus colaboradores mas cercanos, deben responder a la pregunta: ¿Cual debe ser la audiencia...