Tarea





Caso: Emprendimiento “PETSPORT” y su Valorización








Junio de 2014


INDICE

DESCRIPCIÓN EMPRENDIMIENTO

2
ANTECEDENTES DE PROYECCIÓN FINANCIERA

6
FLUJO DE CAJA

13
VALORIZACIÓN DEL PROYECTO/IDEA

17
EVALUACIÓN ESCENARIOS

19
CONCLUSIONES

22














DESCRIPCION EMPRENDIMIENTO
La empresa Petsport es unasociedad anónima, surgida de una startup de innovación que tiene su foco en el bienestar de las mascotas urbanas y la calidad de vida de sus cuidadores.
La empresa cuenta con dos productos con rápido crecimiento en ventas.
a).- “RUN” Una máquina de ejercicios de caminata o trote para perros, que gracias a un sistema de fricción magnética permite la regulación de la velocidad y esfuerzo en función delpeso y tamaño del perro, que entrega un premio (galleta) al cumplir una distancia determinada.
El precio de venta unitario del producto “RUN” al distribuidor es de $68.700+IVA, la comisión de vendedores es de 5%, el costo directo de m/o, procesos y materias primas es de $ 35.243 por unidad. Las ventas proyectadas para el año 1 son de 24.000 unidades, con un crecimiento del 20% anual, en lospróximos 5 años sin considerar exportación ni cambio de tamaño de empresa.
b).- “Pickup” Un dispositivo tipo bastón para recogida y embolsado automático de excrementos de mascota. Los productos están protegidos por patente de invención industrial, por lo que la entrada de competidores directos al inicio, tiene barreras tecnológicas y de patentamiento.
El precio de venta unitario del producto“Pickup” al distribuidor es de $9.900+IVA, la comisión de vendedores es de 7%, el costo directo de m/o, procesos y materias primas es de $ 3.200 por unidad. Las ventas proyectadas para el año 1 son de 48.000 unidades, con un crecimiento del 30% anual, en los próximos 5 años sin considerar exportación ni cambio de tamaño de empresa.
La empresa se emplaza en un barrio industrial donde concentra suproducción, oficinas generales y administración. Los principales gastos son arriendo, gasto común, energía, remuneraciones. En cuanto a la producción, se efectúa integración de componentes que son adquiridos a otras empresas, por lo que no se cuenta con maquinarias de alto costo, solo herramientas de mano, empaque, paletizado y apiladores.


La venta al cliente final se efectúa a través de vendedoresmayoristas que visitan empresas externas de venta de comida y accesorios para mascotas quienes a su vez revenden el producto al cliente final.
Por tratarse de un producto orientado a un mercado amplio, afronta un costo de publicidad y promoción fijo de $20 millones mensuales.
ANTECEDENTES DEL MERCADO JULIO 2014: EL CONTEXTO
Los hogares chilenos gastan en productos para mascotas 37% más que hacecinco años. Dicho mercado alcanza en Chile los US$572 millones, lo que revela un avance de 23% desde los US$466 millones logrados en 2009.
El mercado de productos para mascotas durante 2012 llegó a los US$570 millones, lo que representa un crecimiento de 23% en comparación con las cifras logradas en 2009, según información proporcionada por Euromonitor International.
Este sector incluye tantolos distintos alimentos como también accesorios para mascotas, donde se desarrolla el emprendimiento, los que en los últimos años han evidenciado un mayor gasto, no sólo de los chilenos, sino que a nivel regional. Esta industria mueve US$27.947 millones en EE.UU.; US$7.056 millones en Brasil; US$2.166 millones en México, y US$1.348 millones en Argentina, dejando a nuestro país en uno de los últimoslugares en tamaño de mercado.
En gasto por hogar, Chile se sitúa en la cuarta posición, con US$115 por familia, siendo superior sólo a México, que tiene un gasto por hogar promedio de U$73. Ello, aun cuando en el último quinquenio la evolución del gasto promedio de los hogares chilenos mostró una tendencia al alza, anotando un crecimiento de 37%, repitiéndose a nivel local la tendencia...