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LA MERCADOTECNIA EN NUEVOS MEDIOS SUPERA A LOS MEDIOS TRADICIONALES


Si vamos a hablar sobre mercadotecnia, primero hay que definir lo que es. La mercadotecnia es un sistema de actividades queincluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes del consumidor para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio deproductos y servicios, a cambio de una utilidad.
La mercadotecnia es un proceso social, ya que intervienen personas con necesidades, deseos y demandas. Así mismo se considera un proceso administrativo yaque requiere de planeación, organización, dirección y control para llegar a sus objetivos.
Es un hecho que cada empresa esta dividida por diferentes áreas, pero la mercadotecnia es sólo una funciónporque involucra una serie de actividades administrativas, por ejemplo identificación de oportunidades, investigación de mercado y formulación de estrategias, y éstas tienen objetivos propios, que almismo tiempo están relacionados con otras áreas.
Según John A. Howard, la mercadotecnia consiste en conceptualizar las necesidades básicas del mercado meta de acuerdo a la capacidad productiva de laempresa por 3 razones:
• Asegurar Calidad del producto a vender.
• Conocer la máxima producción de la empresa.
• Determinar puntos de equilibrio de la empresa.
Se dice que ninguna empresa es unaisla, es por eso que cada una necesita conocer las características de sus clientes y las debilidades y fortalezas de sus competidores, para así implementar una estrategia que le permita entrar en elmercado.

Por otro lado, la publicidad es un componente de la mercadotecnia, porque su importancia y prioridad dependen de productos, servicios e ideas que promuevan las empresas, del mercado metay los objetivos a lograr. En un sentido más específico, la publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicación. La publicidad necesita...