tarea

1. EL VALOR SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN
Comunicación social  es una palabra cajón (= por sí misma no significa nada).
Tiene relación con la actividad profesional.

¿QUÉ ES HOY LA COMUNICACIÓN?
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Comunicación = sistema social de información + comunicación + entretenimiento
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Información convencional: prensa, radio, TV, Internet, publicística, música, libros,
cine…
Informaciónempresarial: bases de datos, páginas webs, portales, publicística…
Comunicación comercial: publicidad, marketing directo, anuarios y guías,
marketing telefónico, folletos, animación PLV, señalizaciones, ferias / exposiciones,
patrocinio, tarjetas fidelidad…
Comunicación política: ídem a Comunicación comercial.
Ocio / Entretenimiento: música, libros, cine, videojuegos, cómics, deporte,concursos, shows…

Definiciones Comunicación:
- “Estrategia, praxis, habilidades y ciencias de las RELACIONES”.
- “Buscar, seleccionar, editar / ordenar, producir, empaquetar, distribuir, vender y cobrar
INFORMACIÓN, IMÁGENES, CONOCIMIENTO, OCIO”.
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Comunicación = una industria y una negocio de información, cultura y ocio
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Medios convencionales: prensa, radio, TV, Internet, libros, discos,cine,
publicística.
Industrias: publicidad, productoras, telefonía, software, imprentas, redes,
distribución…
Redes: telefonía básica, telefonía digital, redes radio, redes TV, cable, satélite,
telefonía móvil, telefonía 3G, ADSL, RDSI, WiFi.
Agentes: operadores, equipos, servidores, editores, productores, agencias,
centrales…
Contenidos: información, bases de datos, conocimiento, páginaswebs, sitios y
blogs, publicidad, BTL, ocio TV…

HISTORIA DE LA COMUNICACIÓN
Enfoques posibles en la Historia de la Comunicación:
- Desde los medios: periodismo, imágenes, publicidad…
- Desde las tecnologías: escritura, imprenta, grabados, electrónica…
- Desde los sistemas políticos: absolutismo, estado liberal…
- Desde las ideologías y las ideas
- Otros
Hipótesis: La comunicación es todolo que hemos referido. Pero en conjunto es algo más:
es uno de los 3 pilares del poder social.
Pilares o fundamentos del poder social:
• La Ley / La Justicia / El Castigo  el Monopolio de la violencia aplicada a través de la
justicia y de la ley para quienes no cumplen la norma.
Es la Garantía de supervivencia del grupo o tribu.
Es el Poder, es Zeus / Júpiter / Yahvé: el dios que premia ycastiga, del trueno.
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Cumplimiento de la Ley  la Organización / la Gestión / el Ejecutivo / la Defensa / el
Gobierno / el Cuidado del grupo / la Protección de los débiles y el control de los fuertes /
la Política / la Economía.
Justificación del poder  la Conciencia y el Orgullo de pertenencia al grupo o tribu / la
Tradición / la Misión / las Esperanzas colectivas / el Poderdel Espíritu y de los libros
sagrados.

EL PODER SOCIAL
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Monopolio de la Violencia  un marco de Seguridad pública controlado por las Leyes,
por la Justicia y por los cuerpos de seguridad.
Gobierno (Economía, Política, Defensa exterior, Infraestructuras, Industria,
Alimentación, Tecnología…):
- Un sistema regular de financiación e impuestos.
- Una organización burocratizada(administración) y un ejército.
Una misión  Ideales colectivos. Esperanzas colectivas. Control ideológico o religioso.
Justificación del poder. Capacidad de coordinar y dar respuesta pública a las crisis
internas o externas.
Todo ello con un ESPACIO (geopolítico) y un PUEBLO.

LA COMUNICACIÓN ES PODER SOCIAL
¿Cómo se ha ideado, programado y realizado el 3° de esos pilares del Poder: lamisión, los ideales colectivos, la justificación del poder?
Con Comunicación:
- Mitos  discursos sobre los orígenes, un paraíso original: la pertenencia a una tribu
elegida por los dioses.
- Mitos / Religión  referencias y relación directa con una fuente de autoridad
indiscutible (los jerarcas, hijos directos del dios).
- Mitos / Religión  discursos sobre el final, el camino hacia un paraíso...