Tarea















CURSO: Estrategia de Precios

PROFESOR: Pedro Berdejo Chávez

INTEGRANTES:
Patricia López
Kiara Vidal
Carlos Becerra
Roberto Elías
Victor Morales
Diego Mendoza




2013


1. PRODUCTO

1.1 ELECCIÓN DEL PRODUCTO:

El producto que hemos escogido es un keke.

1.2 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO:
Este producto es un keke fresco de naranja al que hemosañadido pecanas para darle un mejor sabor. A la vez es un producto saludable que contiene vitaminas B1, B2 y hierro ya que incluye en su preparación varios ingredientes como huevos, jugo de naranja, etc.
Este producto es importante para el consumidor en ocasiones especiales como cumpleaños, reuniones, matrimonios, etc.








Este producto ha sido diseñado para las personas que tomanmayor importancia en el cuidado de su salud, y este keke tiene ingredientes de calidad que otorgan los nutrientes necesarios para un estado saludable.
Con respecto al valor percibido, hemos escogido el componente emocional, queremos que nuestro producto evoque en el consumidor momentos agradables en familia, con los amigos, etc.


1.3 ANÁLISIS DEL SECTOR:

La Entrada de Nuevos Competidores:En este mercado, la entrada de competidores existe, cuentan con tecnología existente en el mercado e instituciones que brindan la capacitación adecuada en la preparación de estos productos, hay que considerar que no hay barreras al respecto y que en el mediano plazo habrá nuevos ingresos de competidores.
Una barrera importante para la entrada puede ser la disminución de los costos, lo cual puedeser realizado con el incremento de la productividad y el desarrollo del mercado. Consideremos que este mercado es de ganancia por margen de ventas y no por volumen que puede ser característica de otro grupo socioeconómico.

La Amenaza de Productos Sustitutos:

Los sustitutos más cercanos son productos de un mayor precio, que en la mayoría de los casos están al alcance del mercado potencial. Enel lado opuesto, sería el de continuar tal como está ocurriendo ahora: el uso que le dan los consumidores para el cumplimiento de sus compromisos (fiestas de cumpleaños, fiestas infantiles, aniversarios de empresas, promociones y otros.

El Poder de Negociación de los Compradores:

Los compradores tienen poder por la clase de sector económico al cual va dirigido, lo cual podría influir por unlado en solicitar menores precios pero conservando la calidad, la empresa tendrá que garantizar el producto y la atención personalizada a los consumidores. Los costos de distribución y promocionales tienden a disminuir.

El Poder de Negociación de Los Proveedores:

Los Insumos y materiales que son necesarios para la fabricación del bizcocho se pueden encontrar en diversas empresas locales. Nohabrá limitación de aprovisionamiento.








La Rivalidad entre los Competidores Existentes:

A nivel de segmento socioeconómico, en el mercado existen varias empresas que brindan el servicio. Las hay para todos los gustos y muchas tienen reconocido prestigio y clientela: la competencia puede ser dura.
Existen empresas que ofrecen el producto con una variedad de servicioscomplementarios y con características similares, estos son Cafetería, Panadería, Heladerías, Servicios Delivery, ventas por Internet.


1.4 INVENTARIO DE COMPETIDORES:
Competencia Directa:




Competencia Indirecta:
Entre la competencia indirecta encontramos a las panaderías que ofrecen la venta de chifón, tortas, etc.



Además de las ventas de galletas, como es el caso de la corporación SanJorge que ofrece diversos sabores de relleno en sus galleta a un precio menor al de la competencia.












1.5 FACTORES EXERNOS QUE AFECTAN AL PRECIO:

Elasticidad Demanda/Precio:
Es esencial conocer la relación entre el precio y la demanda, que nos viene dado por la función de demanda. El sector de negocios, nos muestra que en base a diferentes factores se tiene una...