Tarea

La difusión es un proceso de comunicación y aceptación del producto por el mercado a lo largo del tiempo. Supone dar a conocer la existencia, características y ventajas de los productos. Puedellevarse a cabo de forma verbal y personal, por medio de los vendedores de la empresa o de los propios usuarios del producto.
Modelos de difusión
Existen cuatro modelos para predecir la velocidad dedifusión de una innovación:
1) Modelos de penetración - utilizan datos de test de mercado para desarrollar ecuaciones de aceptación del volumen esperado de ventas como función del tiempo. Tres ejemplos demodelo de penetración son:
* Modelo de prueba única de Bass
* Modelo de prueba rechazada de Bass
* Modelo de Fourt y Woodlock
2) Modelos de prueba/repetición - el número de compradoresque repiten es función del número de compradores que prueban.
3) Modelos determinísticos - primero se estima el número de compradores en diferentes niveles de aceptación, para después calcular loscompradores de los niveles posteriores basándose en las cifras de los compradores en niveles anteriores.
4) Modelos estocásticos - reconocen que muchos elementos del proceso de difusión son desconocidospero incorporan explícitamente términos probabilísticos.
La adopción es un proceso de decisión que supone la aceptación del nuevo producto, bien en primera
Existen tres teorías que intentanexplicar los mecanismos de la difusión de las innovaciones en la sociedad:
1) La hipótesis de los dos pasos - la información y la aceptación fluyen a través de los medios de comunicación, primero a loslíderes de opinión y luego a toda la población.
2) La teoría del goteo por la escala social - los productos tienden a expandirse y ser sólo accesibles, al principio, a los estratos sociales adinerados;con el paso del tiempo, se vuelven más baratos y se difunden a los estratos más bajos.
3) La teoría de difusión de las innovaciones de Everett M. Rogers - para una categoría de producto dada, hay...