tarea

Asignatura: Fundamentos de Mercadotecnia






Asignatura: Fundamentos de Mercadotecnia
Semana 4/14

Semana 4
Fundamentos de Mercadotecnia
Unidad 2. Funciones de la mercadotecniaPropósito de
la Unidad:
Temas
Tiempo de estudio

Identificar las funciones de la mercadotecnia con el fin de ubicar el papel
del mercadólogo en la vida profesional y su impacto en la actividadcomercial.
2.1. La función de la investigación de mercados
07.30 horas

Resumen de la Semana
La cuarta Semana de la asignatura estará enfocada al estudio de la función de la investigación de
mercados ysu utilidad para las tareas que emprende un mercadólogo.
Se definirá qué es un Sistema de Información de Mercadotecnia (SIM), los subsistemas que lo integran,
así como los pasos que sigue unainvestigación de mercados.
Será importante reflexionar respecto a los puntos siguientes:

¿Qué información debe tener a la mano un mercadólogo para
realizar una investigación de mercados?
¿Qué es unSIM?
¿Cómo está constituido un SIM?
¿Cuáles son los usos de la investigación de mercados?
¿Cuál es el proceso para realizar una investigación de
mercados?
¿Con base en qué elementos se puedenseleccionar los
servicios de una agencia de investigación de mercados?




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Semana 4/14

Introducción
En la Unidad anterior fue posible dimensionarqué es y qué abarca el estudio
de la mercadotecnia, pudimos conocer las diferencias en la aplicación
dependiendo del tipo de mercado atendido. Ahora en esta segunda Unidad,
nos adentraremos aestudiar las funciones, es decir, para qué sirve dentro de
la empresa y con ello propiciar que el futuro profesionista del marketing se
vaya identificando con las actividades y los diferentes roles quepodría estar
teniendo en un departamento de mercadotecnia. Por el ello el objetivo de esta
Unidad es que el estudiante identifique las funciones de la mercadotecnia con
el fin de ubicar el papel...