tarea

LA PUBLICIDAD
GRÁFICA 

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD
GRÁFICA? 
La publicidad utiliza formas y colores atractivos para recordarnos


una marca, anunciar un producto o persuadirnos para comprar o
utilizar un servicio.


Para ello, utiliza las claves de la comunicación visual: letras,
colores, texturas, composición centros de atención, etc. en
definitiva, formas atractivas que capten laatención del
espectador e identifiquen al producto o servicio, diferenciándolo
de la competencia. 

EL DISEÑO DEL MENSAJE 


El diseño de mensajes es, junto al diseño de espacios y al de
objetos, una de las tres áreas de actuación del diseño, e incluye
dos especialidades: 



Por tanto, la publicidad gráfica es una actividad específica dentro
del diseño gráfico, que estudia lasformas y presentaciones de
envases, carteles, logotipos, etc. más atractivos encaminados a
incrementar las ventas de un determinado producto o servicio. 
Un texto atractivo y adecuado, una forma sencilla y fácil de
recordar o una imagen sugerente, serán las formas de persuasión
de la publicidad gráfica. 

NUEVAS FORMAS DE PUBLICIDAD
GRÁFICA 


La principal característica de la publicidadgráfica es la utilización
de imágenes estáticas, es decir sin secuencia de movimientos, en
un soporte plano: carteles, revistas, envases, etc.



No obstante, si incluimos el diseño páginas webs, éstas contienen
animaciones y secuencias en el plano.



Por tanto, es fundamental dar con la imagen y la palabra
adecuada, suficientemente expresiva y sencilla al mismo tiempo
para captaral espectador. 



Por otra parte, la evolución en las formas de comunicación tales
como la navegación en internet o los mensajes multimedia, han
transformado el lenguaje publicitario y, en consecuencia han
evolucionado las formas de la publicidad gráfica. 

ORÍGENES DE LA PUBLICIDAD
GRÁFICA: EL CARTEL 


Posiblemente, hemos de situar el origen de la
publicidad gráfica, tal y comola conocemos
actualmente, en las ciudades industrializadas de
mediados del s. XIX y en el origen de la imprenta o la
reproducción mecánica del modelo original: la
litografía. 



Jules Chéret (1836-1932), aplicó por primera vez el
proceso litográfico a tres tintas, dando origen al cartel
para anunciar los espectáculos que acontecían en la
ciudad: teatros, circos, bailarines, etc. MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE LA
PUBLICIDAD GRÁFICA: LAS
REVISTAS 
Es un medio de comunicación muy especializado, dirigido


a
segmentos de la población muy concretos: coleccionistas, bricolaje,
motor, música, etc.



Esta es una de sus principales ventajas: permite a los anunciantes
dirigirse al público adecuado y concreto, y garantizar que el mensaje
llegue a un posible consumidorya interesado. 



Otra de las ventajas es que, en una revista el mensaje permanece, no
es efímero, puede releerse cuanto se quiera. 



Como desventaja, está el hecho de que el mensaje gráfico ha de ser
simple y estereotipado para seducir al espectador que ojea la revista.



Este mensaje simplista y concentrado, resulta menos espectacular
que la imagen en movimiento y el sonidode un mensaje, por ejemplo
en la televisión. 

MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE LA
PUBLICIDAD GRÁFICA: LOS PERIÓDICOS 


Al igual que las revistas, la prensa diaria es un medio
de comunicación masivo.



Sin embargo, el tipo de lectores es más heterogéneo y
con poca repercusión entre el público joven que no lee
el diario con regularidad. 



Por otra parte, la prensa es un medio decomunicación
de gran prestigio y credibilidad social. La entrega
diaria, asegura la frecuencia del mensaje. 

LA PUBLICIDAD DE TRÁNSITO 


Llamamos publicidad de tránsito, a los mensajes que utilizan como soporte los
carteles y vallas publicitarias, también las señales o indicadores para orientar a
los transeúntes (supermercados, centros comerciales, talleres, etc.). 



Esta...