tarea

Áreas de influencia de establecimientos comerciales:
-Área circular: Consiste en un círculo en torno a cada establecimiento analizado. Es la aproximación más sencilla y fácil de implantar, pero notiene en cuenta la existencia de barreras, ni la red de calles y carreteras, que es por donde los clientes se desplazan. En ocasiones estas carencias se solventan mediante revisión manual de losresultados del área circular, algo viable siempre que el número de establecimientos analizados no sea excesivo.
Otro aspecto crítico es el radio del área. En zonas urbanas, y para negocios donde losclientes deberían acceder a pie, se suele trabajar con áreas de 300 ó 500 metros, que reflejan la distancia recorrida a pie en 5 y 10 minutos respectivamente. Una manera interesante de afinar el cálculoconsiste en definir diferentes radios en función de características de los puntos de venta y el área en que se ubican.
-Área isócrona: es el área desde la cual se puede acceder al punto de venta,dentro de un tiempo máximo de desplazamiento establecido. También es conocida como drivetime área, aunque en realidad el desplazamiento puede realizarse en vehículo, a pie, en bicicleta…
La isócronarefleja fielmente la resistencia del cliente a desplazarse al punto de venta, a través de ese coste en tiempo. Es un método mucho más preciso y fiel a la realidad. Sin embargo, su cálculo es más complejo ycostoso, por lo que en ciertos casos aún es útil el área circular (alto número de puntos de venta, muy alta capilaridad, recursos técnicos o económicos limitados…).
-Área simple o múltiple: a menudotiene sentido trazar varias áreas de influencia para cada punto de venta, definidas como primaria, secundaria y terciaria. Esto es habitual en grandes superficies y centros comerciales, con capacidadde atraer clientes a una distancia considerable, pero con comportamientos de compra muy diferenciados entre los que viven cerca y los que vienen de lejos.
-Área empírica: o área basada en la...