Tarea

¿Qué vende la televisión?
La televisión como negocio incluye dos grandes apartados: por una parte la producción y compra-venta de programas y por otro, la venta detiempo de difusión a anunciantes publicitarios.
Con respecto a la venta de programas, pocos países o productoras tienen capacidad de traspasar las fronteras nacionales. Sin embargo, hace ya algunos años que investigadores de los medios masivos de comunicación han argumentado que el verdadero negocio de las empresas de televisiónes vender audiencias a los anunciantes publicitarios. Para ello los programadores de televisión deben ser competentes a la hora de captar la atención de hombres y mujeres, dericos y pobres, de grandes y niños. De este esquema deriva la importancia suprema que ha ido cobrando la rentabilidad máxima de las audiencias a la hora de elaboraruna parrilla de programación. El rating, nombre que recibe la unidad de medición de audiencia televisiva, es un indicador de referencia central para la definición de lastarifas publicitarias. Así, en general, anunciar en los programas más vistos suele ser más caro, pues suponen para el anunciante una alta audiencia para sus avisoscomerciales.  Sin embargo, la proliferación de cadenas de televisión con sus variadas ofertas temáticas hace cada día más discutible esta ecuación simple. Hoy es complicadoreeditar históricos éxitos Por último, cabe señalar que si bien es cierto que los anunciantes y sus mensajes publicitarios inciden en los contenidos ofertados por lastelevisiones, también es verificable el fenómeno contrario: los efectos sobre nuevas formas de negocio que pueden llegar a incorporar determinados programas.