Tarea

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Situaciones de la Emisión y Estrategia de Emisión de Comunicación Publicitaria.
Técnicas de Comunicación Publicitaria

Prof. Cesar Alberto Camacho

Por:
América Yesenia Mejía Argüello

Villahermosa, Tabasco a 02 Marzo de 2013

Tabla de Contenido

Tema 2: situaciones de la emision y estrategia de la emisión de comunicaciónpublicitaria. 3
Introducción 3
2.1 Planificacion de medios 3
2.1.1 La publicidad como forma de comunicación 4
2.1.2 Comunicación integrada de marketing (IMC). 5
2.1.3 Estrategia creativa 6
2.1.4 Determinación de la estrategia para el producto 82.1.5 Determinación de la estrategia para el discurso 9
2.1.6 La elección de medios Publicitarios 12
Conclusión 13
Bibliografía 14

Tema 2.- Situaciones de la Emisión y Estrategias de Comunicación Publicitaria.
Para la creación de una campaña publicitaria se debe contar con unanálisis interno y externo de la empresa sobre el cual se reclute información sobre el marketing mix, FODA, briefting, target, para lograr así los objetivos.
La empresa debe determinar el briefting, lo que conducirá a la agencia de publicidad al logro del objetivo y crear la estrategia creativa que ha de ser utilizada.
A través de un plan de medios se debe elegir cuál es el medio quemejor se adapta a nuestras necesidades para comunicar el mensaje de la forma en que se requiere.

2.1 La planificación de medios
La Planificación de Medios Publicitarios es una disciplina de la comunicación cuyo objetivo principal es intentar solventar todos estos  problemas. Se encarga de analizar cuáles son los soportes publicitarios y los medios de  comunicación más adecuados  para conseguirllegar al público objetivo de una compañía. Dicho de otra manera, su principal función es la de evitar que las empresas malgasten su presupuesto lanzando mensajes publicitarios a diestro y siniestra y se centren en el público que realmente estaría interesado en comprar su producto. Por ejemplo, no sirve de mucho introducir un anuncio de cerveza en un corte publicitario durante un programa deniños. Sin embrago, si se hace durante el descanso de un partido de futbol que está siendo televisado sí. La razón hay que buscarla en el público que está viendo cada programa, “La percepción del mensaje publicitado”.
La publicidad es un instrumento de la comunicación que permite dar información a los mercados informa y persuado a los consumidores acerca de las bondades y bienes del producto, parainfluir en el comportamiento de compra de los consumidores ha de definir su público y el mensaje que les desea hacer llegar a través de los canales de comunicación, prensa, radio, cine, televisión, internet, redes sociales… etc., difunde el mensaje para alcanzar al mayor número de clientes potenciales.

2.1.1 La publicidad como forma de comunicación
La publicidad es un proceso de comunicaciónque de modo impersonal, remunerado y controlado utiliza los medios de comunicación masivos.

Proceso de comunicación publicitaria

Centrales de compra
Medios de Masa
Prensa
Radio
Televisión
Internet
Redes Sociales
Etc...
Asociaciones de Consumidores
Publico Objetivo
Publico no Objetivo
Realimentación
Respuesta
Anunciante
Mensaje
Anuncio

En la publicidad no hay contacto directoo personal con el receptor del mensaje

2.1.2 Comunicación integrada de marketing (IMC).
Permite a las organizaciones incorporar a la publicidad tradicional los servicios de mercadotecnia relacional, promoción de ventas y eventos para llegar, incluso, a la incorporación de la comunicación corporativa. Todo con un fin específico: comunicar un mismo mensaje que permita a la empresa darle un...