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Creación de Marcas
Juan Andrés León González
Maestria en Mercadotecnia y
Gerencia de Marcas
25 de mayo del 2014
Prof. Eduardo Kaye

Reposicionamiento
Una reacción al cambio o
nuevos factores demercado:
• De imagen
• Intangible
• De producto
• Tangible

Proceso de
Adopción

Posicionamiento
•
•
•
•
•
•

Por atributos de producto.
Por beneficios o soluciones.
Momentos de consumo.
Tipo de usuarioshabituales.
Comparación con la
competencia.
Nuevas categorias de
producto.

Normas de conducta para crear,
comunicar y publicitar productos.
Regulado por leyes.

Etiqueta
Funciones:
1.
2.
3.
4.Identificación del
producto.
Descripción del
producto.
Comunican (Diseños
Atractivos para
vender).
Están Reguladas.

Envase
• Primario
• Secundario
• Terceario

5 funciones:
- Protección
- Preservación
-Presentación
- Fácil uso
- Economía

Marca:
• Se contruye.
• Personalidad
• Única
• Atemporal
• Clientes
• Estratégia

Crear nuevas marcas

Variables:
Demográficas
Psicográficas
GeográficasConductuales

1.
2.
3.
4.
5.

Segmentación
de Mercado

Utilizando el cobranding y
apadrinamiento.

Conocimiento
Interés
Evaluación
Prueba
Adopción

Marca

Brand
Equity

Diferencias con
Productos

¿Cuanto vale
lamarca?

Ventas
Costos
Utilidad

Extensión de línea

Producto:
• Es un objeto
• Creado.
• Oferta/dema
nda
• Pasa de
moda
• Puede ser
copiado.
• Necesidad/D
eseo

Factores como:
Nombre
IdentidadPosicionamiento
Marketing
Publicidad
Lealtad
Administración.

Atributos de Marca
Todas las
carácteristicas propias,
relacionadas con el uso
y consumo de la
misma.

Elementos Marca
Sólida
1.
2.
3.
4.
5.
6.Definir el negocio.
Definir público o mercado.
Valores y personalidad de
la marca.
Definir imagen.
Mensaje
Coherencia.

Bibliografía
• Kaye, B.E. (2014). Proceso de desarrollo de una marca [PDF].México: Autor.
• Schnarch, K. A. (2010). Desarrollo de nuevos productos: cómo crear y lanzar con éxito nuevos productos y
servicios al mercado, 4a. ed. México: McGraw-Hill Interamericana. 
• Kotler, P....