tareas creativas

BRIEF CREAT (apettite appeal)
Antecedentes:
Doggis es hoy la Cadena de restaurantes de fast food especializada en hot dogs más grande de Chile y ahora en peru.
En 1983 abre sus puertas en elsector de Matucana con Alameda una fuente de soda con el estilo tradicional de la época. Desde aquí, atendiendo a las necesidades de expansión de sus socios y reconociendo en el mercado la oportunidad deofrecer un producto de forma distinta, con estandarización de procesos, de imagen y por sobre todo con calidad de servicio, productos y limpieza, nace en 1990, La Cadena de Hot Dog: Doggis Chile.Con el objeto de desarrollar La Cadena, en el año 1995 se decide adoptar el sistema de franquicias, contratando como asesores a la firma norteamericana FRANCHISINTERNATIONAL INC. Este sistema permitióque Doggis se expandiera a una tasa de 30% anual en sus primeros años y actualmente al 10%.

Quienes adquirieron la franquicia pudieron hacer uso de una marca conocida y recibir apoyo estratégicoy táctico en las diferentes áreas que componen la empresa, cómo: arquitectura, construcción, imagen corporativa, marketing, operaciones, administración del restaurant y entrenamiento al franquiciado ya su personal.

Objetivo del Proyecto:
DOGGIS. Tiene como proyecto posicionarse en la mente de los consumidores. A través de la nueva estrategia de campaña (apettite appeal) para poder incentivaren masa el consumo de nuestros productos.

Estrategia de Comunicación
Funcional: comestible, transportable, accesible

Emocional: engreimiento, amistad, recuerdos, cariño, infanciaPersonalidad de la marca:
Familiar
Sabroso
Acompañado
Divertido
Seguro
Juvenil e infantil
Como será percibida la marca: La combinación más sabrosa
Slogan de la campaña:
El sabor peruano
Lacombinación peruana
Creatividad del peruanismo
Tono de la comunicación: Para nuestra campaña usaremos un tono apetitoso (apettite appeal)
Consumidor Objetivo:
Demográfico:
Edad: 5-20 Años....