Tareas de merka

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS MUNDIALES
Segmentar un mercado es hacer particiones lo más uniformes de la población de manera que permitan abordar óptimamente el mercado. La empresa se plantea la segmentación cuando quiere manejar un mercado tanto para vender como para la creación de redes comerciales. Segmentar es un método de clasificar la población, que busca la existencia de relaciones entre unavariable del comportamiento del consumidor hacia un producto y varios parámetros objetivables.
La marca ha sido considerada sólo como una herramienta de diferenciación comercial. El concepto de marca es dinámico y no estático, esta puede evolucionar en función de los mercados (hábitos de los consumidores, nichos, etc.).  También deberemos tener presente si nuestra marca es global o local, esdecir, una única marca o diferentes en función de segmentos diferentes, nichos, o zonas geográficas. El ejemplo de marcas globales los encontramos cada vez más en los productos de alta tecnología, al igual que las marcas de los productos de lujo. 
El incremento de los viajes internacionales, las nuevas tecnologías de la información, etc. tienden a homogeneizar los mercados, siendo ahora más similaresque nunca. Los hábitos de gasto y consumo tienden a ser iguales en muchos países, luego en estos mercados homogéneos será lógico pensar en marcas homogéneas. El segmento de edad a donde va dirigida la marca también influye. Al igual que los estereotipos culturales, imagen de país, idiosincrasia, etc. 
El posicionamiento es una estrategia de comunicación basada en el acto de colocar una marca enla mente del consumidor. Posicionar un producto, consiste en lograr que ese producto tenga un determinado significado, dentro del segmento de mercado al que se dirige, bien mediante las características propias, o a través de las campañas publicitarias, siguiendo las estrategias de comunicación.
Factores económicos
- Los países se podrían agrupar por niveles de ingreso de la población o por unnivel general de desarrollo económico.
Estrategias de segmentación internacional
• Grupos de países homogéneos.
Se dividen basándose en el hecho de que una estrategia de MKT internacional que puede ser válida en distintos países en base de las similitudes económicas o culturales.

• Segmentos universales.
Es donde se encuentran los grupos de consumidores que posean las mismasexpectativas de consumo en cada país seleccionado, aplicando un programa de MKT estandarizado.
• Segmentos diversos entre países.
Son grupos de consumidores distintos en cada país a los que se puede vender el mismo producto cambiando algunos elementos de la estrategia de MKT.
• Segmentación entre mercados
Formación de segmentos de consumidores que tienen necesidades y comportamientos de comprasimilares aunque se encuentre en diferentes países.
Requisitos para una segmentación eficaz
- Medibles.- se puede medir el tamaño y el poder de compra de los segmentos, y crear perfiles de ellos. Ciertas variables de segmentación son difíciles de medir.
- Accesibles.- Que se pueda llegar y atender eficazmente a los segmentos de mercado.
- Sustanciales.- Los segmentos de mercado sonlo bastante grandes o redituales para atenderlos. Un segmento debe ser el grupo homogéneo más grande posible al que vale la pena dirigirse con un programa de MKT a la medida.
- Diferenciables.- Los segmentos se pueden distinguir conceptual- mente y responden de una manera distinta a los diferentes elementos de mezcla y programas de MKT.
- Susceptibles de Acción.- Es posible diseñarprogramas eficaces para atraer y atender a los segmentos.
Ventajas:
- Seleccionar los mercados que mejor se ajusten a los puntos fuertes de la empresa
- Desarrollar una estrategia comercial más adecuada a las necesidades del segmento
- Desarrollar con mayor intensidad fidelidad y lealtad a la marca
 
Inconvenientes:
- Encarecimiento de los costes de fabricación y distribución...