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“Por el don de la palabra se comunican los hombres sus pensamientos, y sin ella serían muy cortos sus progresos, porque lo quellamamos razón humana, no es tanto el esfuerzo de uno sólo, cuanto el resultado de las luces que unos a otros se transmiten por el discurso y los escritos”. “Por consiguiente,aquél y éstos merecen la mayor atención, y aún por esto, vemos que en todas las naciones civilizadas se ha reputado por importantísimo su estudio y ha tenido un lugarseñalado en la educación de la juventud”.
Con estas palabras comienza el humanista y filósofo Hugo Blair su introducción a un “Compendio sobre la Retórica y las BellasArtes”
Si bien la publicidad es comunicación de por sí, con lo que se hallaría un importante punto de contacto, el propio texto parece referirse a la publicidad, cuandoal principio leemos que “sea cual fuere la materia sobre lo que piense uno hablar, por lo regular ha de comenzar a preparar por alguna introducción los ánimos de losoyentes, ha de fijar el asunto, y explicar los hechos relativos a él, se ha de valer de pruebas para establecer su opinión y destruir la del contrario; puede tal vezesforzarse a mover pasiones y después ha de cerrar su discurso con alguna conclusión”.
Realmente se está hablando de un mensaje publicitario recogido en un anuncio. Tal vezbastaría cambiar alguna palabra. Y la consecuencia es clara, porque los hombres nos comunicamos por medio de palabras o de ideas expresadas en imágenes, que suplen laspalabras. De ahí que aprender retórica sea beneficioso a quien se mueve dentro del mundo de la publicidad.
La palabra es la vía maestra en la educación de la mente.
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