tareas

INDICE

INTRODUCCIÓN………………………………………………………….…...4
1. MERCADOTECNIA DE GLORIA, LAIVE Y NESTLE…………………….5
1.1. Funciones de la mercadotecnia:
1.1.1. GLORIA
1.1.2. NESTLÉ
1.1.3. LAIVE
2. VARIABLES CONTROLABLES Y NO CONTROLABLES………………..8
2.1. GLORIA
2.1.1. Factores internos o controlables (MARKETING MIX)
2.1.2. Factores externos o incontrolables
2.2. NESTLÉ
2.2.1. Factores internos ocontrolables (MARKETING MIX)
2.2.2. Factores externos o incontrolables
2.3. LAIVE
2.3.1. Factores internos o controlables (MARKETING MIX)
2.3.2. Factores externos o incontrolables
3. CONOCIMIENTO DE MERCADO E INVESTIGACIÓN DE MERCADO..17
3.1. Segmentación de mercado
3.1.1. GLORIA
3.1.2. NESTLE
3.1.3. LAIVE
4. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO…………………………………………….19
4.1. GLORIA
4.1.1. Decisiones sobre unproducto especifico
4.1.2. Decisiones sobre la línea de productos
4.1.3. Decisiones sobre la mezcla de productos}
4.1.4. Desarrollo de nuevos productos

4.2. NESTLE
4.2.1. Decisiones sobre un producto especifico
4.2.2. Decisiones sobre la línea de productos
4.2.3. Decisiones sobre la mezcla de productos}
4.2.4. Desarrollo de nuevos productos
4.3. LAIVE
4.3.1. Decisiones sobre unproducto especifico
4.3.2. Decisiones sobre la línea de productos
4.3.3. Decisiones sobre la mezcla de productos}
4.3.4. Desarrollo de nuevos productos
5. ESTRATEGIA DE PRECIOS……………………………………………..29
5.1. GLORIA
5.2. NESTLE
5.3. LAIVE
6. ESTRATEGIAS PARA NUEVOS PRODUCTOS………………………30
CONCLUSIONES………………………………………………………....33
BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………..……34

INTRODUCCIÓN

El mercadolácteo en el Perú está concentrada en tres principales empresas: Gloria, Nestlé y Laive, que detentan más del 90% del mercado. Gloria tiene una participación 80,5% en la producción de leche evaporada, seguida de Nestlé con el 12,7% y Laive con el 4.1%. El rendimiento del mercado ha ido fluctuando significativamente por varios años, principalmente debido a.INDICEINTRODUCCIÓN………………………………………………………….…...4
1. MERCADOTECNIA DE GLORIA, LAIVE Y NESTLE…………………….5
1.1. Funciones de la mercadotecnia:
1.1.1. GLORIA
1.1.2. NESTLÉ
1.1.3. LAIVE
2. VARIABLES CONTROLABLES Y NO CONTROLABLES………………..8
2.1. GLORIA
2.1.1. Factores internos o controlables (MARKETING MIX)
2.1.2. Factores externos o incontrolables
2.2. NESTLÉ
2.2.1. Factores internos o controlables (MARKETING MIX)
2.2.2. Factores externos o incontrolables
2.3. LAIVE
2.3.1. Factoresinternos o controlables (MARKETING MIX)
2.3.2. Factores externos o incontrolables
3. CONOCIMIENTO DE MERCADO E INVESTIGACIÓN DE MERCADO..17
3.1. Segmentación de mercado
3.1.1. GLORIA
3.1.2. NESTLE
3.1.3. LAIVE
4. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO…………………………………………….19
4.1. GLORIA
4.1.1. Decisiones sobre un producto especifico
4.1.2. Decisiones sobre la línea de productos
4.1.3. Decisiones sobre lamezcla de productos}
4.1.4. Desarrollo de nuevos productos

4.2. NESTLE
4.2.1. Decisiones sobre un producto especifico
4.2.2. Decisiones sobre la línea de productos
4.2.3. Decisiones sobre la mezcla de productos}
4.2.4. Desarrollo de nuevos productos
4.3. LAIVE
4.3.1. Decisiones sobre un producto especifico
4.3.2. Decisiones sobre la línea de productos
4.3.3. Decisiones sobre la mezclade productos}
4.3.4. Desarrollo de nuevos productos
5. ESTRATEGIA DE PRECIOS……………………………………………..29
5.1. GLORIA
5.2. NESTLE
5.3. LAIVE
6. ESTRATEGIAS PARA NUEVOS PRODUCTOS………………………30
CONCLUSIONES………………………………………………………....33
BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………..……34

INTRODUCCIÓN

El mercado lácteo en el Perú está concentrada en tres principales empresas: Gloria, Nestlé y Laive, que detentanmás del 90% del mercado. Gloria tiene una participación 80,5% en la producción de leche evaporada, seguida de Nestlé con el 12,7% y Laive con el 4.1%. El rendimiento del mercado ha ido fluctuando significativamente por varios años, principalmente debido a.INDICE

INTRODUCCIÓN………………………………………………………….…...4
1. MERCADOTECNIA DE GLORIA, LAIVE Y...