Tareas
Páginas: 3 (590 palabras)
Publicado: 30 de mayo de 2013
SEGMENTACIÓN DE MERCADO, POSICIONAMIENTO Y MARTEKING MIX
GLORIA S.A
CURSO: Fundamentos de Marketing
INTEGRANTES:
Beatriz Villalva
Edwin Mendoza
Franco Aldana
Lilian CuellarChristian Villalta
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
DEMOGRÁFICA:
EDAD: Segmentación casi completa, exceptuando a los bebés.
SEXO: Ambos
ESTADO CIVIL: Todo estilo de vida
NSE: A, B, C.
SICOGRÁFICA:PERSONALIDAD: Todo (segmentación sicográfico)
CARACTERÍSTICAS CULTURALES: Todas exceptuando veganos, crismas.
ESTILO DE VIDA: Todos, excepto los resignados.
GEOGRÁFICA:
ZONA O RESIDENCIA: TodasREGIÓN: Todas
CONDUCTUAL:
OCASIÓN DE COMPRA: “A” mensual, “B” semanal, “C” diario.
TASA DE USO: Dos al día
BENEFICIOS: Alimentación, vida saludable
PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA
RECONOCIMIENTODE UNA NECESIDAD INSATISFECHA
Hambre, sed.
IDENTIFICACIÓN DE ALTERNATIVAS DE COMPRA
Laive
La Preferida
Alpina
EVALUACIÓN DE ALTERNATIVAS DE COMPRA
Laive: Casi el mismoprecio que yogurt Gloria. Buen sabor, prestigio y posicionamiento. Tiene limitados sabores y presentaciones, últimamente han lanzado el “bati mix” que Gloria tenía el 100% de participación delmercado.
La Preferida: Marca importada, tiene un menor precio en el mercado, la textura del yogurt es menos consistente y densa.
Alpina: Tiene la competencia directa del Acti bio que sería el Regeneris.DESICIÓN DE COMPRA
Se compra el producto por mejor posicionamiento, prestigio, variedad. Tener yogurt Gloria en casa es hereditario, tenemos la marca muy posicionada en la mente del consumidorcomo la leche de toda la vida, por este motivo al tener más de medio siglo en actividad como empresa lo vinculamos con un concepto de calidad, salud y cotidianidad. Tiene también mucho sabor, muyagradable además de ser ligero y ayuda a la flora intestinal.
DISONANCIA COGNOSITIVA
Muchas de las dudas antes de tener y probar el producto serían:
¿Y si hubiera comprado otra marca más barata?...
GLORIA S.A
CURSO: Fundamentos de Marketing
INTEGRANTES:
Beatriz Villalva
Edwin Mendoza
Franco Aldana
Lilian CuellarChristian Villalta
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
DEMOGRÁFICA:
EDAD: Segmentación casi completa, exceptuando a los bebés.
SEXO: Ambos
ESTADO CIVIL: Todo estilo de vida
NSE: A, B, C.
SICOGRÁFICA:PERSONALIDAD: Todo (segmentación sicográfico)
CARACTERÍSTICAS CULTURALES: Todas exceptuando veganos, crismas.
ESTILO DE VIDA: Todos, excepto los resignados.
GEOGRÁFICA:
ZONA O RESIDENCIA: TodasREGIÓN: Todas
CONDUCTUAL:
OCASIÓN DE COMPRA: “A” mensual, “B” semanal, “C” diario.
TASA DE USO: Dos al día
BENEFICIOS: Alimentación, vida saludable
PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA
RECONOCIMIENTODE UNA NECESIDAD INSATISFECHA
Hambre, sed.
IDENTIFICACIÓN DE ALTERNATIVAS DE COMPRA
Laive
La Preferida
Alpina
EVALUACIÓN DE ALTERNATIVAS DE COMPRA
Laive: Casi el mismoprecio que yogurt Gloria. Buen sabor, prestigio y posicionamiento. Tiene limitados sabores y presentaciones, últimamente han lanzado el “bati mix” que Gloria tenía el 100% de participación delmercado.
La Preferida: Marca importada, tiene un menor precio en el mercado, la textura del yogurt es menos consistente y densa.
Alpina: Tiene la competencia directa del Acti bio que sería el Regeneris.DESICIÓN DE COMPRA
Se compra el producto por mejor posicionamiento, prestigio, variedad. Tener yogurt Gloria en casa es hereditario, tenemos la marca muy posicionada en la mente del consumidorcomo la leche de toda la vida, por este motivo al tener más de medio siglo en actividad como empresa lo vinculamos con un concepto de calidad, salud y cotidianidad. Tiene también mucho sabor, muyagradable además de ser ligero y ayuda a la flora intestinal.
DISONANCIA COGNOSITIVA
Muchas de las dudas antes de tener y probar el producto serían:
¿Y si hubiera comprado otra marca más barata?...
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