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Periodismo corporativo

Los medios de comunicación tradicionales, en especial los corporativos, defienden intereses no sólo profesionales –periodísticos, en este caso-, sino también comerciales. Eltamaño alcanzado como empresas les impone como primer objetivo su financiamiento y crecimiento como tales, por lo que su servicio al público está condicionado a eso y se refleja, tanto directa comotangencialmente, en los temas que seleccionan y los enfoques que les dan.

Son en esencia entes económicos que no sobreviven ni progresan sin ingresos publicitarios equivalentes a su esfuerzo y sincobrar por éste. Su poder de fondo radica en una capacidad industrial, la de producir y transmitir una información determinada hacia el lugar requerido y en la mejor forma posible, y no en una facultadintelectual específica, como interpretar la realidad circundante con certeza e imparcialidad. Se trata, en definitiva, de un servicio híbrido, en el que lo periodístico es supeditado a lo económico,lo cultural a lo comercial, mediante una estrategia que apela directamente a lo emocional y lo práctico a la vez, a la persuasión ideológica y la entretención doméstica.

En este contexto, elperiodista integra en su medio de comunicación un equipo multidisciplinario, dentro del cual no suele ejercer el papel autónomo que le corresponde por ser quien define el rubro de la empresa, sino unofuncional a ésta y más bien burocrático. Dado los objetivos empresariales prioritarios, son los ejecutantes de las políticas financieras y comerciales los que llevan la voz cantante e influyen en lainterpretación y transmisión de noticias, afectando el servicio periodístico que se debe prestar. De ahí que, por ejemplo, aumenten los periodistas que emiten anuncios comerciales paralelamente o durante suejercicio profesional, una práctica que les desvía de su función básica y vetada, además, por los códigos de ética en Chile, España y otros países.

Hoy, en esta vertiente del periodismo, la...