tareas


TAREA 1 MARKETING













Nombres:
Marianne Crisóstomo
Leyla Arenas

Curso: 1322SP





Macrosegmentación y MicrosegmentaciónMacrosegmentación: Es la primera parte de la segmentación, se encarga de identificar los productos.

Tres preguntas para establecer parámetros o variables para la macrosegmentación:
a) A quién queremossatisfacer (grupo de compradores/consumidores). Establecer grupos de consumidores, a través de descriptores que tengan una influencia significativa en los comportamientos de compra, de uso o ennecesidades aportadas por el producto/servicio. Se trata de identificar los diferentes grupos de compradores potenciales. Entre los criterios más utilizados destacan: hogar u organización familiar, clasesociodemográfica, zona geográfica.

b) Qué necesidad queremos cubrir (necesidades y funciones). Establecer grupos dentro del mercado en base a las funciones o beneficios (satisfactores) buscados por elconsumidor. Se refiere a las necesidades a que debe responder el producto y/o servicio. Conceptualmente, es necesario saber separar la función de la manera en que dicha función es ejercida, es decir,de la tecnología que la satisface.

c) Cómo (con qué tecnología) la queremos satisfacer. Definir las alternativas tecnológicas de respuesta a cada función o beneficio demandado por el cliente. Eneste grupo suelen aparecer las tipologías de producto (desde un punto de vista muy amplio).

Una vez identificada esta variable se establece una matriz de segmentación que es útil para confirmar lascombinaciones posibles.
Estos puntos son importantes, ya que no todos los consumidores tienen las mismas necesidades y de esta forma podemos enfocar un objetivo más claro para un producto o servicioy a futuro potenciarlo.










Microsegmentación: Viene luego de la macrosegmentación, ya que es necesario analizar más a fondo los segmentos y detallar cada conjunto que integra a...