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LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA Y DE RELACIONES PÚBLICAS COMO MODALIDADES DE COMUNICACIÓN SOCIAL
La sociedad de la información o del Conocimiento.
Nunca ha sido tan necesario para una persona y para la sociedad el acceso a la información o datos que puedan ser necesarios para el desarrollo personal o para el funcionamiento de las instituciones.
Las empresas necesitan toda la información (igual queantes), pero ahora con mayor rapidez (sí puede ser, on-line) y más ampliada. Son necesario utensilios tecnológicos para hacer accesible esa información.
Pasa lo mismo con las personas físicas. Antes sólo disponían de televisión y radio. Ahora la gente utiliza Internet. Podemos conectarnos en directo con otras personas y con empresas que se encuentres a mucha distancia. En la actualidad disponemosde periódicos digitales, en breve se podrán bajar películas, etc.
Cualquier ciudadano tiene acceso a información y con más rapidez que una persona hace 50 años.
En conclusión, la sociedad del conocimiento es más dependiente que nunca de la información y necesita que esta sea lo más rápida posible.
Sus potenciales y sus riesgos.
-en el plano individual: se produce un gran desarrollopersonal. Se puede atentar contra el individuo (ej. : redes de pederastia). También con fraudes a través de la red.
-en el plano colectivo: se produce un gran desarrollo empresarial. Es más fácil realizar actividades delictivas. Muchos empresarios realizan fraudes millonarios estafando a muchas personas.
La necesidad de su regularización.
Por eso hay necesidad de crear una regularización. Se hacenleyes que tratan de proteger a los ciudadanos de estos riesgos.
La sociedad de la Información surge cuando se pueden combinar las tecnologías de tres sectores diferentes (1. sector de la informática; 2. sector de las Telecomunicaciones; 3. sector de los medios de comunicación).
La fusión de estas tres tecnologías da como resultado un el ordenador multimedia (Internet, radio, televisión,videoconferencias, etc.).
El papel comunicativo de la Publicidad y las Relaciones públicas.
Un sector del proceso citado anteriormente es la Publicidad porque se encuentra en estas tres tecnologías.
La Publicidad ocupa una franja muy importante dentro de la sociedad de la Información. Tiene una enorme efectividad social y por eso está tan regulada. Es muy eficaz para bien y para mal.
Las RelacionesPúblicas. Coincidencias y divergencias con la Publicidad.
El mensaje de las Relaciones Públicas queda asimilado al mensaje publicitario. Ej. : carácter persuasivo. Es información que interesa a la empresa que paga.
La diferencia entre mensaje publicitario y de RR.PP. es que este último no nos trata de ofrecer un producto o servicio, trata de promover una actitud favorable hacia este (producto oservicio). Quiere captar un juicio positivo de la opinión pública. Por eso aparece más desdibujado el carácter persuasivo.
Razones de su importancia comunicativa:
-por la amplitud de sus destinatarios: es el target global de la Publicidad. Todos somos destinatarios potenciales de la Publicidad ya que lo puede ver cualquier persona. El destinatario es universal y en ocasiones este se concreta enfunción del medio utilizado, el perfil de la audiencia de ese medio...
-por la multiplicidad de medios que encuentra para poder lanzar sus campañas: una gran corporación puede hacer estudios de diferentes públicos para lanzar sus productos. Se puede hacer en televisión, radio; pero también en Internet, publicidad estática, publicidad móvil, por teléfono...
El anunciante tiene más soportes que losemisores de información general (sólo tele, radio y poco más).
-por su efectividad: la televisión es el medio considerado más efectivo. El mensaje es muy repetitivo. Cuanto más visto es un anuncio, más eficacia tiene.
Elementos a considerar desde el punto de vista del derecho publicitario.
Nos centramos en:
-el mensaje: elemento central desde el punto de vista jurídico.
-los destinatarios:...