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Artículo mensual dedicado a
la
Innovación
y
Mejores
Prácticas en Negocios

El Marketing Cuantitativo

El marketing podría ser definido como el estudio de la interacción entre las
empresas,los competidores y los consumidores. Esto incluye, entre otros, las
preferencias de los consumidores, la demanda de consumo y toma de decisiones,
la interacción estratégica de las empresas, precios,promoción, orientación,
diseño de producto, posicionamiento y canales de comercialización.
Por su parte, los métodos cuantitativos, son técnicas científicas usadas para la
tomar decisiones. Enellas se trata de definir variables con el fin de estudiar un
suceso a través de muestras representativas que permitan arrojar un resultado
que pueda ser probado. La idea es poder explicar fenómenos através de
relaciones causales, y lo que se pretende con los métodos cuantitativos es
colectar datos para así poder fundamentar sólidamente una hipótesis. Con la
investigación cuantitativa seadquieren conocimientos que permiten elegir el
modelo adecuado y conocer los resultados de una manera imparcial, a diferencia
del cualitativo, ya que se analizan los datos “duros” a través de conceptos yvariables.

La escancia del marketing cuantitativo, radica entonces, en el uso de las
técnicas cuantitativas y estadísticas, como ayuda a la dirección de marketing de
la empresa, con el objetivode facilitar al profesional la toma de decisiones que
tienen lugar en el área de marketing de cualquier organización.

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El Marketing cuantitativo, junto con Investigación de mercados, Estadísticaaplicada y Estadística multivariante, constituyen las principales herramientas de
que dispone el profesional para poder conocer y aplicar las técnicas de
investigación de marketing.
El mismo aborda...