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1.−INTRODUCCIÓN
Hay una parte, en el enunciado de estas líneas, que parece una crónica colombina: del "nuevo mundo" dice el título. Quizá no abría que justificar nada de este arcaísmo, porque todos somos conscientes de que, efectivamente, nuestro mundo es, ya, un nuevo mundo. ¿En qué sentido?. Voy a tomar como excusa para el inicio de esta reflexión unas palabras del director de Le MondeDiplomatique, Ignacio Ramonet, recogidas por
LA INFLUENCIA POLÍTICA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN:
1 la prensa (El País, noviembre de 1997). Dice la crónica: "A su juicio, los políticos son ya sólo rehenes de los grandes poderes financieros y mediáticos, lo que no excluye que padezcan hacia éstos un incorregible síndrome de Estocolmo. `La política tiende a moverse por retóricos parámetros yapericlitados, como son la idea de progreso y la concepción del mundo como una máquina. En su lugar hay ya sólo capacidad de comunicación y aparato financiero, respectivamente (subrayados míos)". De ahí –sigue la crónica− la necesidad de crear instituciones `profundamente cívicas, semejantes a las organizaciones no gubernamentales y de alcance global’, capaces de supervisar a los grandes poderes efectivosde la comunicación y las finanzas." Si el nuevo mundo no fuera así realmente (capacidad de comunicación y aparato financiero) lo sería subjetivamente o perceptivamente de igual manera, porque esa síntesis expresiva coincide probablemente con una idea muy general, tanto en la población como en las élites. Mi intención es partir de esa creencia para desarrollar algunas ideas a partir de losplanteamientos teóricos y empíricos que han puesto sobre la mesa conceptos que son eficaces y clarificadores para ir centrando el tema de los efectos de los medios, en particular teniendo presentes, aún sin citarlos, los conceptos cibernéticos (retroacción), o las teorías de usos y gratificaciones (audiencia activa), de la agenda (tematización o establecimiento de la agenda y construcción de la realidad),del cultivo (largo plazo), de la incuestionabilidad (observación de cambio de hábitos, usos y costumbres), de la espiral del silencio (mayorías y minorías) y de otros planteamientos (construcción de la imagen política, análisis cognitivos, neo análisis persuasivo, nuevos planteamientos en el análisis del discurso, análisis de encuadre o marco −frame, framing−, priming o preparación – oimprimación, quizá más propiamente− análisis electorales, retórica y otros muchos) en el análisis sistemático de la Comunicación Política. El análisis de los efectos de los medios ha sido siempre ese sector de la investigación sobre la creación o génesis de la opinión pública en el que parecía que se estaba intentando contestar, definitivamente, a la cuestión filosófica última sobre la libertad del hombre.Y siempre se creyó, de igual manera, que esa libertad se defendía atacando a los medios: había (y hay) la creencia previa o prejuicio de que el hombre contemporáneo es un producto de esos medios de comunicación. Gentes del XIX como Mill o Tocqueville así lo insinúan, y Tönnies a finales del mismo siglo, en un párrafo ejemplar de esa tradición (que va a ser la nuestra) lo dice así (1979, p.264):(sub.míos) "Se considere como se considere, la opinión pública se alza ante el individuo como una opinión que es, hasta cierto punto, una fuerza extraña. Este encuentro tiene lugar en virtud de esa especie de comunicación en que alcanza a borrarse toda relación humana, toda fe, toda confianza entre orador e ideólogo por un lado y, por el otro , público oyente y discípulo. En esta forma decomunicación, los juicios y las opiniones se manosean como artículos de mercado y se ofrecen para el consumo en su realidad objetiva. Se prepara y ofrece a nuestra generación de manera más perfecta mediante los periódicos, que aceleran al máximo la producción, la multiplicación y la distribución de los hechos y los pensamientos, al igual que la cocina de un hotel proporciona comida y bebida en una medida...