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MARKETING MIX
El concepto mezcla de marketing fue desarrollado en 1950 por Neil Bolden, quien listó 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable de marketing. Esta listaoriginal fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P": Producto, Price, Place and Promoción, por McCarthy en 1960. El concepto y la simplicidad del mismo cautivaron a profesoresy ejecutivos rápidamente.
En 1984 el AMA (Asociación Americana de Marketing) lo consagró en su definición de Marketing: "Proceso de planificación y ejecución delconcepto precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organización".
El marketing es entonces, una filosofía de gestión empresarial que se basa en centrar todaslas actividades de la empresa en función de las necesidades del consumidor. Esto, resulta evidente pues el consumidor es quien aporta las ventas para la empresa y éstas son las que aseguran supermanencia, crecimiento y desarrollo. Sin embargo, para que esta filosofía sea realmente interesante para la empresa debe desarrollarse y plasmarse a través de acciones concretas.
Es mediante laaplicación coherente y coordinada de las diferentes estrategias del marketing que la empresa será capaz de satisfacer las necesidades del consumidor de forma rentable y con ello ocupar una posición en elmercado.
Así, lo que se debe evitar a la hora de aplicar una correcta estrategia de marketing, en base al mix de marketing, es:
Tratar y gestionar el marketing mix como una suma de accionessin coordinación entre unas y otras.
Es Correcto: tratar y gestionar al marketing mix como un conjunto de acciones combinadas y coordinadas.
Es Incorrecto: segmentar el mercado una vez definidas las estrategias demarketing mix.
El precio es una más de las variables del marketing mix y debe estar coordinada con las restantes. Basar la competitividad en el precio traerá malas consecuencias si el...