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Páginas: 29 (7150 palabras)
Publicado: 13 de agosto de 2010
Publicidad y Propaganda y Comunicación
1. Introducción
La publicidad es comunicación impersonal porque va dirigida a toda una masa de receptores, a los cuales se los denomina audiencia. La comunicación de masas encierra una complejidad mayor a la comunicación interpersonal; ésta última puede surgir sencillamente a través de un diálogo entre emisor y receptor, sin embargo en la comunicaciónde masas interviene distintos factores que no intervienen en un diálogo cualquiera.
2. Antecedentes Teoricos
Definiciones de Comunicación:
Entendiendo que la palabra “comunicación” tiene múltiples sentidos que nos ayudan a comprender mejor los procesos de comunicación, los modelos teóricos existentes y la comunicación publicitaria. Por ello sería un grueso error, prescindir de algunasdefiniciones de muchos autores.
La palabra “ comunicación “ se ha hecho popular. Es usada corrientemente para designar problemas de relación entre la clase obrera y la clase directiva: entre los países y entre la gente en general. Algunos de los usos que se hacen del termino comunicación se refiere a distintas maneras de enfocar estos problemas; otros solamente cambian el nombre a los mismosproblemas que existían antes.
La palabra “comunicación” también se ha vulgarizado dentro del ámbito universitario. Algunas universidades han creado un departamento o colegio de “comunicacion” para manejar el nuevo tipo de acercamiento disciplinario descrito anteriormente. Y también en este caso otros pusieron simplemente el nuevo rotulo a departamentos que ya existían y a formas tradicionales dever las cosas.
BERLO K. David : 1978 “El proceso de la comunicación “ pag 5.
La comunicación es la transferencia de la información por medio de mensajes. Un mensaje es una sustancia que ha recibido cierta forma; por ejemplo, las vibraciones acústicas del mensaje oral, los impulsos eléctricos del mensaje telefónico , las formas visuales del mensaje escrito, el surco grabado del discofonográfico, etc.
FRANCOIS Frederic 1977 “ EL lenguaje: La comunicación” pag 155
La comunicación es la acción por la que se hace participar a un individuo o aun organismo situado en una época. En un punto R dado, en las experiencias y estímulos del entorno de otro individuo de otro sistema situado en otra época. En otro lugar E, utilizando los elementos de conocimiento que tiene en común(experiencia vicaria).
La comunicación puede definirse matemáticamente como el establecimiento de una correspondencia unívoca entre un universo espacio-temporal E, (emisor, y un universo espacio-temporal R, (receptor).
BILBAO 1971 “La comuncacion y los mass media” pag 119
La comunicación es una ciencia que estudia la transmsion de un mensaje directa o indirectamente de un emisor aunreceptor y de este a aquel a traves de medios personales o masivos, humanos o mecanicos , mediante un sistema de signos convenido.
MOTA Ignacio 1988 “Diccionario de la comunicacion” pag 161
La comunicación es la accion y el efecto de comunicar o comunicarse Puede referirse además al Trato, correspondencia entre dos o mas personas. Trasmision de señales mediante un codigo comun al emisor y alreceptor. La unión que se establece entre ciertas cosas, tales como mares, pueblos, casas o habitaciones, mediante pasos , crujias escaleras, vias, canales, cables y otros recursos y cada de uno de estos medios de union entre dichas cosas [1]
La “Comunicación de masas” se refiere a “Lo que la gente cree que es”. Lo cual no es una trivialidad, porque los medios de comunicación de masas, y cadamedio en su propio tiempo y lugar, están muy determinados por la “definición pública “y por el conjunto de expectativas y normas que florecen a su alrededor. Tales definiciones no las producen, originariamente, los legisladores ni los teóricos de los medios; estos se limitan a enunciar una versión de aquello que todos los componen de la sociedad, sobre todo los actores principales, los “emisores de...
1. Introducción
La publicidad es comunicación impersonal porque va dirigida a toda una masa de receptores, a los cuales se los denomina audiencia. La comunicación de masas encierra una complejidad mayor a la comunicación interpersonal; ésta última puede surgir sencillamente a través de un diálogo entre emisor y receptor, sin embargo en la comunicaciónde masas interviene distintos factores que no intervienen en un diálogo cualquiera.
2. Antecedentes Teoricos
Definiciones de Comunicación:
Entendiendo que la palabra “comunicación” tiene múltiples sentidos que nos ayudan a comprender mejor los procesos de comunicación, los modelos teóricos existentes y la comunicación publicitaria. Por ello sería un grueso error, prescindir de algunasdefiniciones de muchos autores.
La palabra “ comunicación “ se ha hecho popular. Es usada corrientemente para designar problemas de relación entre la clase obrera y la clase directiva: entre los países y entre la gente en general. Algunos de los usos que se hacen del termino comunicación se refiere a distintas maneras de enfocar estos problemas; otros solamente cambian el nombre a los mismosproblemas que existían antes.
La palabra “comunicación” también se ha vulgarizado dentro del ámbito universitario. Algunas universidades han creado un departamento o colegio de “comunicacion” para manejar el nuevo tipo de acercamiento disciplinario descrito anteriormente. Y también en este caso otros pusieron simplemente el nuevo rotulo a departamentos que ya existían y a formas tradicionales dever las cosas.
BERLO K. David : 1978 “El proceso de la comunicación “ pag 5.
La comunicación es la transferencia de la información por medio de mensajes. Un mensaje es una sustancia que ha recibido cierta forma; por ejemplo, las vibraciones acústicas del mensaje oral, los impulsos eléctricos del mensaje telefónico , las formas visuales del mensaje escrito, el surco grabado del discofonográfico, etc.
FRANCOIS Frederic 1977 “ EL lenguaje: La comunicación” pag 155
La comunicación es la acción por la que se hace participar a un individuo o aun organismo situado en una época. En un punto R dado, en las experiencias y estímulos del entorno de otro individuo de otro sistema situado en otra época. En otro lugar E, utilizando los elementos de conocimiento que tiene en común(experiencia vicaria).
La comunicación puede definirse matemáticamente como el establecimiento de una correspondencia unívoca entre un universo espacio-temporal E, (emisor, y un universo espacio-temporal R, (receptor).
BILBAO 1971 “La comuncacion y los mass media” pag 119
La comunicación es una ciencia que estudia la transmsion de un mensaje directa o indirectamente de un emisor aunreceptor y de este a aquel a traves de medios personales o masivos, humanos o mecanicos , mediante un sistema de signos convenido.
MOTA Ignacio 1988 “Diccionario de la comunicacion” pag 161
La comunicación es la accion y el efecto de comunicar o comunicarse Puede referirse además al Trato, correspondencia entre dos o mas personas. Trasmision de señales mediante un codigo comun al emisor y alreceptor. La unión que se establece entre ciertas cosas, tales como mares, pueblos, casas o habitaciones, mediante pasos , crujias escaleras, vias, canales, cables y otros recursos y cada de uno de estos medios de union entre dichas cosas [1]
La “Comunicación de masas” se refiere a “Lo que la gente cree que es”. Lo cual no es una trivialidad, porque los medios de comunicación de masas, y cadamedio en su propio tiempo y lugar, están muy determinados por la “definición pública “y por el conjunto de expectativas y normas que florecen a su alrededor. Tales definiciones no las producen, originariamente, los legisladores ni los teóricos de los medios; estos se limitan a enunciar una versión de aquello que todos los componen de la sociedad, sobre todo los actores principales, los “emisores de...
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