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Páginas: 3 (728 palabras)
Publicado: 29 de octubre de 2012
¿Para que realizar investigaciones de mercado?
Los administradores de empresas pequeñas suelen creer que sólo los expertos de empresas grandes, con enormes presupuestos para investigación, puedenrealizar investigaciones de mercado.
Sin embargo mucha de las técnicas de estas investigaciones pueden ser usadas por organizaciones pequeñas, de manera menos formal y a bajo costo, o ninguno.Los administradores de empresas pequeñas pueden obtener información de mercado con sólo observar cosas a su alrededor.
Por ejemplo pueden:
Visitar algunas tiendas de la competencia paraver los precios, las instalaciones.
Evaluar que tipo de clientes compran en la tienda.
Observar la publicidad de la competencia juntando anuncios aparecidos en los medios locales.Realizar encuestas informales usando pequeñas muestras.
Las organizaciones pequeñas pueden tener acceso a la mayor parte de los datos secundarios que están a disposición de las grandes. Además muchasasociaciones, medios locales, etc. prestan ayudan a las organizaciones pequeñas.
En ocasiones hay voluntarios y universidades dispuestos a ayudar con una investigación. Muchas universidadesbuscan empresas pequeñas y organizaciones no lucrativas para usarlas como casos de algún proyecto en cursos de investigación de comercialización de productos.
En pocas palabras, las organizacionespequeñas, con poco presupuesto, también pueden reunir datos secundarios y recurrir a la observación, las encuestas y los experimentos.
Deben considerar detenidamente cuales son los objetivos de lainvestigación, formular las preguntas por adelantado, reconocer los prejuicios que ocasionan las muestras pequeñas y los investigadores con poca experiencia y realizar sus propias investigaciones demanera sistemática. Las investigaciones baratas, cuando se proyectan y aplican con cuidado, pueden ofrecer información confiable para mejorar la calidad de las decisiones en la comercialización de sus...
Los administradores de empresas pequeñas suelen creer que sólo los expertos de empresas grandes, con enormes presupuestos para investigación, puedenrealizar investigaciones de mercado.
Sin embargo mucha de las técnicas de estas investigaciones pueden ser usadas por organizaciones pequeñas, de manera menos formal y a bajo costo, o ninguno.Los administradores de empresas pequeñas pueden obtener información de mercado con sólo observar cosas a su alrededor.
Por ejemplo pueden:
Visitar algunas tiendas de la competencia paraver los precios, las instalaciones.
Evaluar que tipo de clientes compran en la tienda.
Observar la publicidad de la competencia juntando anuncios aparecidos en los medios locales.Realizar encuestas informales usando pequeñas muestras.
Las organizaciones pequeñas pueden tener acceso a la mayor parte de los datos secundarios que están a disposición de las grandes. Además muchasasociaciones, medios locales, etc. prestan ayudan a las organizaciones pequeñas.
En ocasiones hay voluntarios y universidades dispuestos a ayudar con una investigación. Muchas universidadesbuscan empresas pequeñas y organizaciones no lucrativas para usarlas como casos de algún proyecto en cursos de investigación de comercialización de productos.
En pocas palabras, las organizacionespequeñas, con poco presupuesto, también pueden reunir datos secundarios y recurrir a la observación, las encuestas y los experimentos.
Deben considerar detenidamente cuales son los objetivos de lainvestigación, formular las preguntas por adelantado, reconocer los prejuicios que ocasionan las muestras pequeñas y los investigadores con poca experiencia y realizar sus propias investigaciones demanera sistemática. Las investigaciones baratas, cuando se proyectan y aplican con cuidado, pueden ofrecer información confiable para mejorar la calidad de las decisiones en la comercialización de sus...
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