tareas

Predominio de la finalidad social

El cambio de enfoque en la finalidad de la empresa facilita que el empresario esté en capacidad de trascender no sólo respecto en su personal labor de directivo sino respecto al logro de los objetivos -institucionales y personales- del resto de miembros de su empresa. A pesar de las influencias nocivas del individualismo y del capitalismo económico, losempresarios comprenden cada vez mejor que su tarea tiene una finalidad en la que el beneficio se da en la medida en que se consiguen los objetivos sociales que lo condicionan.
La empresa vista desde la sociedad

Quien no saca la cabeza de la empresa, para mirarla desde la sociedad, no podrá saber si la empresa está a la altura y medida de esa sociedad. Y no será capaz de dar trascendencia a su labordirectiva y llevara a la empresa es un sistema de cooperación social. Mirar la empresa desde la sociedad no es tarea sólo defensiva, para ver si se le deja trabajar o no, o si se obstaculizan su libertad y su iniciativa. Es también verla como un remedio contra los abusos y como "un núcleo positivo expansionable... En vez de un sujeto cortapisas, la empresa si se comprende su idea, es corrector quepone en su sitio a las otras instancias (sociales) y les obliga a la seriedad" (Polo).

Las empresas marchan bien, cuando directivos y empleados están atentos a su eficiencia y eficacia, abiertos a la innovación, saben lo que quieren, organizan e impulsan, y buscan resultados también en época de crisis; saben administrar la escasez de recursos. Como la vida es luz y sombra, a veces se dejanllevar por eso que el dramaturgo presidente de Checoslovaquia recuerda con validez universal: "El poder enemigo de hoy son nuestros defectos: indiferencia ante el bien común, vanidad, ambición personal, egoísmo y rivalidad".

Responsabilidad moral y social.

La sociedad tiene un grave problema moral. Dentro de ella, la empresa está hondamente marcada por el capitalismo que "es. De algún modofundamental, un sistema moralmente deficiente (Guilder). Pero esa deficiencia se corrige desplegando la iniciativa empresarial, lo cual se realiza si hay libertad moral. Los empresarios pueden producir un cambio individual, corporativa y gremialmente si tienen presente que, pase lo que pase, "actuar ante las causas tiene mucho más sentido que reaccionar simplemente ante las consecuencias" (VaclavHável).

La trascendencia del trabajo en la empresa está directamente relacionada con su responsabilidad social. Friedman dice que la empresa "tiene una y sólo una responsabilidad social: utilizar sus recursos y participar en actividades pensadas para incrementar sus beneficios siempre que permanezca dentro de las reglas del juego; o lo que es lo mismo, participar en competencia abierta y libre, sinengaño o fraude". Esta tesis, dominante en la visión capitalista de la empresa, que plantea como factor supremo las leyes del mercado, es muy discutible. Entre quienes la rechazan está David Naughton quien sostiene que "la empresa no es simplemente una institución económica que tiene una responsabilidad primaria en la sociedad en conjunto y una responsabilidad secundaria con los accionistas yempleados".

Primero el servicio que el beneficio

Lo positivo que hacen las empresas puede empañarse cuando subsisten visiones estrechas y egoístas, individualistas y cómodas muchas veces, de contraponer los intereses de la empresa con los del país.

El enorme potencial espiritual de los profesionales y directivos de la empresa debe convertirse en un "poder configurador de la empresa respectode su entorno" (Melendo). Sin duda alguna la empresa y quienes la orientan, pueden contribuir decisivamente al cambio de la sociedad entera. Y mientras más importante sea la empresa que se dirige, mayor es la responsabilidad proporcional de contribuir a la construcción social. "No sólo "el que puede, debe", sino "el que más puede, más debe".

De la capacidad de todos para responder a la crisis...