Tareas

EL MARKETING POLÍTICO, Y SUS INFLUENCIAS EN LAS
ELECCIONES DEL MÉXICO DE HOY: 2000.
CAPITULO 1. Contexto teórico de la mercadotecnia política en México.
El interés se centró en el estudio y análisis del marketing político en las elecciones federales del año 2000 en nuestro país. Estas elecciones marcaron un momento coyuntural en la vida política electoral de México, donde se presenta lanecesidad de acceder a una verdadera transición política que permita la apertura democrática en nuestro país.
A cada sociedad corresponde una cultura. La civilización es un conjunto
cultural que abarca a varias sociedades nacionales o a extensas regiones del
planeta.

Uno de los procesos políticos con mayor grado de importancia en las
sociedades modernas son los procesos electorales; sin duda lasformas en las
cuales se desarrollan dichos procesos han cambiado de diversas maneras, así
como sus contextos históricos, podríamos decir que los estadounidenses son los inventores del marketing y las encuestas con uso electoral. Así se ha vuelto
indispensable en esta estructura globalizadora y donde México ha importado
estas formas de quehacer político que ahora son indispensables, así losaspirantes a algún puesto político federal o estatal necesitan de un asesor de
imagen, o buen mercadólogo y estar respaldado por los resultados de una
encuesta profesional.

Hay que fijar y tratar de analizar la relación subjetividad / proceso
sociales, ya que es innegable que el proceso electoral en México para el año
2000 estuvo lleno de subjetividades e incluso necesitará un análisismultidisciplinario, es decir, fijar el contexto de este proceso, teniendo en
cuenta el modelo neoliberal y la cultura moderna posmoderna, e incluso
algunas formas de lo psicosocial y lo político, en general y en este caso tratar
de tener en cuenta lo que la gente siente y desea para atrapar ese sentimiento
y sentir para en causarlo y de cómo el resultado del voto a favor de uno u otro
candidato¿cómo lograrlo?, a través del marketing político.

Los efectos de la video política tienen un amplio alcance. Uno de estos
efectos es, seguramente que la televisión personaliza las elecciones. En la
pantalla vemos personas y no programas de partido; y personas constreñidas a
hablar con cuenta gotas. En definitiva la televisión nos propone personas en
lugar de discursos.

Así la publicidadcomercial es un efectivo instrumento de persuasión para
el electorado donde campañas y candidatos echan mano de todo recurso
publicitario para estar presente en la cotidianeidad del proceso electoral
donde los candidatos tratan de convencer al público con su propio estilo su
carisma, la forma en que se dirigen al electorado, la credibilidad con respecto a
sus propuestas y su trayectoria asícomo la del que provienen.

Lo anterior convirtió el escenario político en una confrontación de
candidatos y partidos en su lucha por ganar las elecciones federales del año
2000 en México y donde las estrategias de mercadotecnia política juegan un
papel primordial, ya que los medios masivos de comunicación es un método
efectivo de persuasión del voto. Donde el triunfo está no en el proyecto denación si no en la planeación e imagen de la campaña y del candidato.

Es interesante darnos cuenta como la nueva relación que se está dando
entre información, comunicación y política da como resultado un juego donde la
política de nivel es aplastada y sucumbe por la enajenación y la fantasía que nos
hacen ver una competencia democrática. Lo importante aquí como ya lo
mencionamos es que elcandidato tenga un buen cuadro de asesores y por medio
del estudio de la opinión pública saber como canalizar dicha información en
determinado momento o coyuntura y sacar ventaja a los adversarios o
competidores de otros partidos; así vemos un panorama en donde los
candidatos juegan a venderse mejor ellos mismos sin mostrar siquiera en lo
más mínimo la base de una propuesta política seria...