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“ADMINISTRACION DE LA MERCADOCTENIA”
Uno de los conceptos más importantes en nuestra industria es la mezcla de mercadotecnia. Esta mezcla, conocida en inglés como marketing mix, les permite a losmercadólogos posicionar un producto en el mercado, de tal modo que se cumpla con el propósito de la mercadotecnia. Es, pongámoslo en palabras más simples, el concepto que reúne, en un sentidopráctico, todos los anteriores conceptos, más teóricos, de esta disciplina.
En vista de su importancia, hemos querido resumir aquí, en qué consiste la mezcla de mercadotecnia. Te invitamos a reflexionar enlo que significa para las marcas.
De acuerdo con los autores Kotler, Armstrong y Belch G., la mezcla de mercadotecnia puede explicarse mediante 4 variables, que son:
Producto.- Se refiere a losbienes, productos, servicios, organizaciones, etcétera, que se ofrezcan en un mercado en particular. Dentro es esta categoría se puede hablar de la cartera de productos, la diferenciación de éstos, asícomo la marca y la presentación.
Precio.- Se trata del valor de intercambio del producto y se establece previo al lanzamiento. El precio es fijado sin base en estudios que determinan si tal o cualproducto serán adquiridos por el público, así como el precio de sus competidores.
Plaza.- También conocida como distribución, en este apartado se busca hacer que el producto llegue a manos del consumidor.Aquí se recurre a diferentes canales de distribución, a una planificación de esta, así como a diversas técnicas de comercialización o merchandising.
Promoción.- En esta categoría se engloban todasaquellas estrategias de comunicación que tengan como propósito difundir un mensaje a la audiencia que esperamos que se convierta en consumidor de los productos de nuestra marca.
A estas cuatrovariables se les conoce como las “cuatro P’s”. Sin embargo, existen otros elementos que completan el cuadro de la mezcla de mercadotecnia. Es por ello que algunos autores hablan de hasta “siete P’s”, las...