Tareas

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA UNITEC
ESCUELA DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
DEPARTAMENTO DE MERCADEO Y PUBLICIDAD

UNILEVER
CIFUENTES MANCIPE KATHERYNE JHOJANA
BARRERA LOPEZ XIOMARA DANIELA
HERNANDEZ ARGUELLES OSCAR JAVIER
OBANDO AVILA NICOLAS

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I

BOGOTÁ, 16 DE MARZO DEL 2010
CORPORACIÓN UNIVERSITARIA UNITEC
ESCUELA DE CIENCIAS ECONOMICAS YADMINISTRATIVAS
DEPARTAMENTO DE MERCADEO Y PUBLICIDAD

PRESENTADO POR
CIFUENTES MANCIPE KATHERYNE JHOJANA
BARRERA XIOMARA DANIELA
HERNANDEZ ARGUELLES OSCAR JAVIER
OBANDO NICOLAS

PRESENTADO A
KATHERINE RODRIGUEZ

BOGOTÁ, 16 DE MARZO DEL 2010

INDICE DE FIGURAS

INDICE DE TABLAS

INDICE DE CONTENIDOPág
INTRODUCCIÓN…………………………………………………………. 6
JUSTIFICACIÓN………………………………………………………….. 7
ANALISIS INTERNO …………………………………………………….. 8
MARKETING MIX………………………………………………………… 12

INTRODUCCIÓN

UNILEVER

Unilever es una empresa multinacional anglo-holandesa creada en 1930 como resultado de la fusión de Margarine Unie, Compañía holandesa de margarina, y Lever Brothers,fabricante inglés de jabones como Dove.

Unilever se fundó en 1930 con la fusión de Margarine Unie en Holanda, y de Lever Brothers, un fabricante inglés de jabón. Ambos se fusionaron por el uso compartido de aceite de palma tanto para el jabón, como para la margarina.
Unilever está presente en varios países de Sudamérica, entre ellos Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay,Perú, Uruguay, Venezuela, Provincia la Meridian; también en países de Norteamérica como México, Estados Unidos y Canadá, así como en toda la región Centroamericana.
La compañía tiene aproximadamente 160 millones de consumidores que escogen algún producto de Unilever. Sus áreas de negocio están concentradas en Alimentos y Productos para el Cuidado Personal y del Hogar.

PORTAFOLIO GENERAL DEUNILEVER
Las marcas de Unilever están compuestas por tres divisiones. Primero Unilever es una de las compañías de alimentos líderes en el mercado colombiano ya que sus alimentos son hechos, pensando en la vitalidad del consumidor; los productos que se encuentran en esta división son: Ades, Becel, Fruco, Lipton, Knorr, Maizena, Rama y Arisco. Las marcas que son para el cuidado del hogar se basanprincipalmente en la diversidad, son hechas para cualquier tipo persona; existe una gran variedad de productos como lo son: Coco, Varela, Puro, Barrigón, Elefante, Mimosin. Y finalmente las marcas para el cuidado personal ayudan a los consumidores a verse, sentirse bien y aprovechar más la vida, en esta división los productos son: Axe, Clear, Dove, Lux, Pond’s, Rexona, Sedal y Vasenol .JUSTIFICACIÓN
La siguiente investigación se realiza con el propósito de analizar los principales elementos publicitarios que tienen influencia en la compra del producto por el consumidor.
Dentro de los productos del consumo masivo, existe el segmento de productos para el cuidado personal, en donde existen diferentes categorías. En este estudio nos vamos a enfocar en la categoría de desodorantes,específicamente en la marca de desodorante masculino AXE. Al ser éste un producto dirigido a un target entre 13 y 25 años que abarca todos los niveles socioeconómicos.
Hoy en día Axe es uno de los desodorantes líderes en el mercado, es por esta razón que los conceptos publicitarios que se realizan son dirigidos a un mercado global; sin embargo es pertinente conocer a profundidad los valores y tipos decomunicación del target.

ANALISIS INTERNO
Unilever y sus marcas

En 1948 Unilever ingresó al mercado colombiano con la adquisición de Cogra. Tiene sus centros productivos en Valle del Cauca, allí se adelanta un gran centro de distribución. Unilever produce y comercializa más de 400 marcas en el mundo, en Colombia 22 marcas conforman su portafolio, entre las cuales se encuentran: Fruco,...