TAREITAS TESIS







CAPÍTULO I


Presentación del proyecto de
negocio MYPE IFB













1.1 NOMBRE DE PROYECTO.
“Proyecto para la elaboración y comercialización de panes y postres tradicionales en el distrito de Surco”
1.2 NOMBRE DE LA EMPRESA:
El pan de la Wamanqa S.A.C.

1.3 NOMBRE COMERCIAL:
Maki Wamanqa












1.4 PERFIL DEL CONSUMIDOR:
El hacer un estudio acerca del perfil delconsumidor nos brinda información más detallada del comportamiento y su rutinario día del consumidor.
En este caso el Estudio Nacional del Consumidor Peruano nos brinda información sobre el comportamiento del consumidor peruano y sus costumbres, con el fin de poder optimizar las estrategias de nuestro producto y el servicio que brindaremos al consumidor, nos permite también identificar oportunidadesque se dan al entorno del negocio y mejorar y analizar la toma de decisiones. Este estudio se realiza cada dos años según ARELLANO MARKETING.
A CONTINUACION PASAREMOS A PODER EXPLICAR EL ANALISIS DEL PERFIL DE CONSUMIDOR PERUANO:

Estilos de Vida:
“Formas de ser, tener, querer y actuar compartidas por un grupo significativo de personas”. Dr. Rolando Arellano Cueva
El Estilo de Vida, sería aquélpatrón más o menos consistente del comportamiento que caracteriza al individuo en su forma desear y expresarse, pero esto engloba no sólo elementos psicológicos sino también comportamientos y características externas.
El EV determina cómo se gasta, qué tanta importancia se le asigna al dinero, la orientación al ahorro o gasto, las elecciones racionales o emocionales, la tendencia a la búsqueda deinformación, etc.
Estilos de Vida, nos brinda un criterio de clasificación útil y profunda para que las empresas comprendamos mejor cómo es, qué tiene, cómo actúa y qué quiere el consumidor.



Entre los comportamientos que evaluamos según ARELLANO son los siguientes:

LOS SOFISTICADOS (6%)
Hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad, luchadores por naturaleza, confiados en sí mismos. Con un nivelde ingresos más altos que el promedio. Pertenecen a los niveles de A/B/C, Son muy modernos, educados, liberales y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos “light”. En su mayoría son más jóvenes que el promedio de la población.

LOS PROGRESISTAS (23%)
Hombres decarácter activo, emprendedores que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los niveles, en su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades. Son extremadamente prácticos y modernos, tienden a estudiar carreras cortas para salir a producirlo antes posible.
Se encuentran en los niveles de B/C/D/E. El dinero es muy importante para ellos, valoran mucho el ahorro, al momento de decidir la compra, analizan bien el costo/beneficio

LAS MODERNAS (23%)
La mayoría han seguido carreras técnicas. Su nivel de ingreso no es alto. Pertenecen a los NSE B/C/D/E.
Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal también comomadres. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y les encanta salir de compras, donde gustan de comprar productos de marca y, en general, de aquellos que les faciliten las tareas del hogar.

LOS FORMALES / ADAPTADOS (16%)
Hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones que otros estilos. No son totalmente conformistas pero sucomportamiento expresa cierta pasividad; orientados a la familia que valoran mucho su estatus social. Admiran a los Sofisticados, aunque son mucho más tradicionales que estos. Llegan siempre un “poco tarde” en la adopción de las modas. Trabajan usualmente como oficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o en actividades independientes de mediano nivel; Se encuentran en todos los...