target group

En el ámbito de la publicidad, los términos mercado objetivo, público objetivo, grupo objetivo y mercado meta, así como los anglicismos target, target group y target market, se utilizan comosinónimos para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio.

Sin embargo en el entorno de la mercadotecnia, el mercado objetivo, designa la totalidad de un espaciopreferente donde confluyen la oferta y la demanda para el intercambio de bienes y servicios. Comprende entre sus elementos más importantes el alcance geográfico, los canales de distribución, las categorías deproductos comerciados, el repertorio de competidores directos e indirectos, los términos de intercambio, y a los representantes de la demanda entre los que se encuentran influenciadores, prospectoscompradores y también el grupo meta. De modo que la acepción de mercadotecnia para el término es sustancialmente más amplia y no debe confundirse con la utilizada para fines publicitarios.

El targetgroup o grupo meta es el segmento de la demanda al que está dirigido un producto, ya sea un bien o un servicio. Inicialmente, se define a partir de criterios demográficos como edad, género yvariables socioeconómicas.
El target quiere decir objetivo (el blanco de las miradas), por lo que target group quiere decir público objetivo, esto es, el segmente de las personas a las que va dirigidas lasacciones de comunicación y marketing. Son dos de los conceptos más importantes que se deben tener en cuenta en marketing.

Existen muchas variables relacionadas con el consumo de los productos oservicios, que son las que se van a tener en cuenta. No tienen por qué ser las variables típicas pero son las más habituales: la edad y el sexo, los comportamientos de consumo, los sentimientos ycostumbres, el área geográfica, etc. Al seleccionar el público objetivo se pueden tener en cuenta varias variables a la vez, de manera que las acciones de marketing se pueden dirigir a mujeres mayores de...