Target Objetivo Mapfre

Teniendo en cuenta el tamaño de esta compañía, sería muy difícil hacer una definición general del target objetivo de la empresa, por lo que hemos hecho un análisis de la empresa en función de dos tipos de seguros en particular: un seguro de vida y un seguro modular de accidentes.


A pesar de esto, podría decirse que la empresa se dirige a un target fundamentalmente adulto, aunque tieneseguros especiales para jóvenes a partir de 18 años, como una promoción de seguros de motos que lanzó MAPFRE recientemente.


En primer lugar vamos a realizar el análisis en profundidad de los seguros de vida. En un ámbito de seguros tan grande como este, MAPFRE ha realizado una segmentación de mercado, basándose fundamentalmente en la renta de los asegurados. Las diferencias entre losdistintos seguros residen en las coberturas de los mismos, pero todos comparten el carácter familiar que poseen ya que están pensado para proteger tanto a los asegurados como a sus hijos.


Los seguros de este campo más conocidos son:


• Compromiso vida: el target de este seguro son aquellas personas que están preocupadas en cubrir los gastos necesarios hasta que se produzca laemancipación de sus hijos. Sus coberturas son:
- Fallecimiento por cualquier causa
- Invalidez absoluta permanente
Una de las principales ventajas que ofrece este seguro es que las rentas pueden ser temporales, constantes o revalorizables. Además, el cliente dispone de un servicio de orientación médica gratuito. Otro punto interesante del seguro es que la duración delpago de primas es inferior al período de cobertura del seguro y que se puede contratar tanto a prima periódica como a prima única.
Un ejemplo para este seguro, sería un hombre de 40 años que si tuviera una renta mensual de 1000 euros, dispondría de una prima mensual de 48’67 euros el primer año. En el caso de que la asegurada fuera mujer, esta cifra descendería hasta los 37’33 euros.• Prestigio vida: su taget son aquellas personas que están preocupadas por su salud y que necesitan un seguro de vida más completo. Sus coberturas son:
- Fallecimiento por cualquier causa
- Fallecimiento accidental
- Invalidez absoluta y permanente derivada de un accidente
- Enfermedades graves y trasplantes
Lo que distingue a este seguro delos demás es que aparte de incluir un servicio de orientación médica gratuito, incluye también todas las coberturas en un único seguro.
Un ejemplo para este seguro, sería un hombre de 40 años que si tuviera capital asegurado de 100.000 euros, dispondría de una prima mensual de 57’20 euros el primer año. En el caso de que la asegurada fuera mujer, esta cifra descendería a los 48’87 euros.• Tempo vida: se trata de un seguro dirigido a personas con responsabilidades familiares y cargas económicas que desean disponer de coberturas ante un posible imprevisto. Sus coberturas son:
- Fallecimiento por cualquier causa
- Fallecimiento accidental (opcional)
- Invalidez absoluta y permanente derivada de un accidente (opcional)
Lasventajas que ofrece este tipo de seguros es que ofrece diferentes opciones en función de la finalidad que tenga el seguro para el asegurado, los plazos de pago, la revalorización…
Un ejemplo para este seguro, sería un seguro temporal renovable en que el asegurado fuera un hombre de 40 años que si tuviera un capital asegurado de 100.000 euros, dispondría de una prima mensual de 39’29 eurosel primer año. En el caso de que la asegurada fuera mujer, esta cifra descendería hasta los 29’21 euros.


• Autónomos vida: seguro dirigido a cualquier persona afiliada al Régimen Especial de Trabajadores Autónomos (RETA), ya que se trata de un producto exclusivo para este colectivo. Estos seguros tienen unas coberturas de:
- Fallecimiento por cualquier causa
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