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Asociación de Profesionales de Medios


Comunicación Publicitaria

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Trabajo Práctico

Brief de MarketingProfesor: Tosi, Nicolás


Miércoles 13 de Mayo



2014



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Alumnos: Cacia, Adriana - Zapacosta, MatíasCurso: Primer Año




1) Producto
Nuestro producto es un envase sellado, que puede ser calentado tanto en un microondas como en un horno pequeño durante 1 o 2 minutos y es térmico, ya quepuede mantener el calor de la bebida el tiempo suficiente como para ser consumido sin problemas.
El material del envase es resistente para que pueda soportar todos los traslados desde el punto defabricación hasta el punto de venta y se encuentra sellado. Este sello permite consumir nuestro producto de dos maneras diferentes: sacar el sello por completo para tomarlo como vaso, o sacar la tapitapequeña (que se puede abrir y cerrar) para no correr riesgo de volcarlo.

Ayuda al ritmo de vida diario de las personas target. No atenta contra sus tiempos acotados. Su consumo puede ser diario oesporádico según el gusto de cada consumidor.

El valor diferencial de este producto, a nivel general, consiste en la practicidad de tomar un café en la calle, obteniéndolo con facilidad (en cualquierquiosco), rapidez, y pudiendo consumirlo cuando y como se quiera porque, al estar sellado y ser térmico, el material, no hay riesgo de que se vuelque, uno se queme, o el café se enfríe.

2)Consumidores
Target
Las características generales del segmento al que apuntamos son las siguientes:
Personas de 20 a 34 años de edad, con un nivel socioeconómico medio medio y medio bajo (C2 y C3), con unritmo de vida agitado con poco tiempo libre para relajarse y tomar un café, o esperar mucho tiempo por él.
Estas personas serían en su mayoría estudiantes, oficinistas, trabajadores administrativos y...