Tarifas de precios por spots, TCS

PLANIFICACIÓN DE LOS MEDIOS.
TV Y RADIO
La televisión y la radio son medios de comunicación masiva que, hoy en día son indispensables en cualquier plan de publicidad que se pretenda llevar a cabo.
Es sumamente raro que ninguna persona tenga contacto directo o indirecto con cualquiera de estos dos medios. La probabilidad de llegar a nuestro público meta aumenta, y como estamos hablando de unproducto de consumo al cual puede ser adquirido inclusive por personas ajenas a nuestro segmento de mercado (clase media alta), es decir que personas de clase media baja o baja pueden degustarlo aunque no de manera regular como se es esperado
Elección de la Televisión.
La penetración de la tv en la población, ronda al 98% de los mismos, en algunos casos existe más de un aparato de tv en lascasas. Algunos dicen que no sólo es un medio de publicidad, sino también es educativo.
Es un medio tradicional y al mismo tiempo convencional.
Es un medio con una gran apuesta de futuro, debido a la proyección que la tv por cable o por satélite puede ofrecer como medio publicitario.
El rol del televidente cambia, de pasivo a activo; ahora la publicidad va enfocada hacia él.
Con la evolución de latv también se pasará de mensajes estándar y masivos, a específicos e individualizados.
Formas publicitarias en televisión:
Spots: formato estándar de publicidad en tv. Podemos definirlo como una película de corta duración, que por lo general tiene una duración de 20 a 30 segundos.
Programas patrocinados: no dejan de ser una visión estándar de una parrilla de un canal de tv, en la cual unanunciante va a tener un rol especial, principal y diferenciador, patrocinando dicho espacio.
El publireportaje: son películas de corta duración, entre 1 y 3 minutos, en los que se describen , en un estilo informativo y cultural, diversos aspectos relacionados con una empresa o con algún producto.
Publicidad estática: se produce cuando se retransmite por tv un acontecimiento, normalmente un eventodeportivo, en cuyas instalaciones se exponen publicidad.
Product placement: consiste en enseñar intencionadamente un producto o una marca en algún programa o serie de tv, se trata de una publicidad indirecta, o por lo menos ese es el objetivo que se persigue con esta. Hay 3 tipos:
 Pasivo: aquel en el que únicamente se muestra el producto o la marca.
 Activo: aquel en el que además de enseñarel producto, el actor o presentador hace uso de él.
 Guionado: aquel en el que se visualiza el producto, se hace uso de él y además el actor o presentador hace alusión verbal del producto.
Las sobreimpresiones: son textos que aparecen sobre las propias imágenes de tv, normalmente en la parte inferior de la pantalla, y que son muy usuales en las retransmisiones deportivas.
El bartering:consiste en que el anunciante realiza o produce un programa en el cual vende al medio a cambio de espacio publicitario, existente dentro de la retransmisión del programa y nunca en los cortes publicitarios.
Telepromociones: son cortinillas que aparecen antes y después de cada programa vendiendo algún producto o dando una determinada información; en algunos casos también suelen patrocinar los programasque le siguen o le preceden.
Presentaciones internas: consiste en combinar la mención de la marca , dentro del programa o serie de tv, por parte del presentador, con una visualización del producto, que puede ser directa o mediante un spot.
Características publicitarias de la televisón:
La naturaleza audiovisual: el carácter audiovisual de la televisión consigue una alta eficacia en la emisión deun mensaje para los anunciantes.
Selectividad geográfica: con la aparición de las numerosas cadenas locales, e incluso con las continuas desconexiones autonómicas o locales, se consigue llegar a un público más segmentado y al mismo tiempo tienen cabida nuevos anunciantes que sin este tipo de formatos o desconexión, no invertirían en tv.
Gran penetración: ningún medio de comunicación alcanza...