tarras


“Año de la Promoción de la Industria Responsable y del Compromiso Climático”



UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA
Facultad de Ciencias Administrativas







MARKETING II


INTEGRANTES:








1. Indagar y exponer
A) Pasen un tiempo mirando revistas, periódicos o la televisión.
Encuentren avisos de empresas que para atraer la atención delpúblico hacen uso de las siguientes apelaciones publicitarias.

a) ANUNCIO COMPARATIVO:
Aquélla en la que el empresario anunciante compara su oferta con la de uno o varios competidores, identificados o inequívocamente identificables, con el fin de destacar las ventajas de sus propios productos o servicios frente a los ajenos.
En la regulación que se hacía en la Ley general de publicidad se decíaque es ilícita la publicidad comparativa cuando no se apoye en características esenciales, afines y objetivamente demostrables de los productos o servicios, o cuando se contrapongan bienes o servicios con otros no similares o desconocidos, o de limitada participación en el mercado.


BURGER KING & MC DONALD







COLGATE & SENSODYNE




PEPSI & COCA COLA





b) TESTIMONIO:Es un método de publicidad común utilizado en los medios de publicidad, como anuncios de televisión y radio y cartas de venta. En un testimonio, un usuario final de un producto o servicio, en comparación con el fabricante o creador, da fe de su eficacia y explica cómo otros pueden beneficiarse. La publicidad testimonial utiliza una serie de técnicas.

Apoyo de famosos
En una cultura en la que lagente común está enamorada de los ricos y famosos, el apoyo de celebridades puede ser una poderosa técnica testimonial. Estos patrocinios son más eficaces cuando el producto o servicio que promueven es fácilmente identificable con la imagen o la especialidad de la celebridad. Por ejemplo, una estrella del deporte profesional puede promocionar los beneficios de un equipo deportivo o una atractivaestrella de cine puede aprobar una línea de productos de belleza.

Opinión de los expertos
La técnica de la opinión del experto explica los beneficios de los productos que son más técnicos. Un médico que lleva una bata de laboratorio blanca puede alabar la eficacia de un nuevo medicamento o tratamiento médico, o un ingeniero puede citar los beneficios de una pieza de equipo de seguridad. Laexperiencia del patrocinador en el campo añade credibilidad al producto o servicio y también puede aliviar los temores que los consumidores podrían tener en probar algo nuevo y desconocido.

El hombre de la calle
La entrevista al "hombre de la calle" es una técnica de evaluación para ayudar a los consumidores a identificarse con un producto. En lugar de ofrecer la opinión de una celebridad o unexperto para construir credibilidad, este método intenta mostrar satisfacción del cliente por un usuario que en muchos aspectos se asemeja a los miembros de la audiencia objetivo. Al sujeto se le pide probar un nuevo producto, y se muestra cómo disfruta de experiencia. El mensaje que se transmite es: "Si a esta persona le gusta, a ti también te gustará".




Usuarios satisfechos
Lostestimonios de clientes satisfechos pueden venir en forma de cartas que aparecen en los anuncios impresos. Las cartas, a menudo de los usuarios de toda la vida, alaban el producto o servicio y explican cómo cambió sus vidas para mejor. En general, cada comentario se centra en uno de los beneficios específicos que el producto o servicio ofrece, como el ahorro de tiempo o dinero, la facilidad de uso, el bajocosto o la velocidad de los resultados.


CERVEZA FRANCA – GASTON ACURIO



FHARMATHN- PAOLO GUERRERO



ACTIMEL - RICKY MASCHWITZ



c) APELACIÓN A LOS TEMORES:
Se centra en las consecuencias negativas que pueden ocurrir debido a una acción u omisión. Los anunciantes utilizan recursos de miedo para promover un cambio de comportamiento inmediato como comer saludable, fumar o no....