TASK Presentación y Capacidades 2015
normalmente se usan en Comunicación y
en Mercadeo….
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FocusGroup CorporateCommunication
Statement
Audience
Devotion
ClickThrough
TargetGroup
Copy Followers Fans
Engagement
USP
ShareOfVoice
Positioning Research
Commitment
Loyalty
Sponsorship
TopOfMind TopOfHeart Affinity
Branding ConsumerInsight
WordOfMouth
Frequency Reach
AwarenessKeyword Issue Media
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Un lenguaje que a las audiencias y grupos de
consumidores no les importa para nada…..
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Porque lo que la gente le importa no es toda
esa retórica, sino el producto final:
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Lo que ven y oyen, les llama la atención,
entienden y recuerdan…
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…el mensaje correcto que reciben.
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El mensaje que es producto de la planificación
adecuada enanálisis y en pensamiento, en
estrategias, en tácticas y en acciones.
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Porque comunicarse correcta y
efectivamente, es el resultado de un proceso
donde el conocimiento y análisis del
entorno, del mercado y del consumidor son
básicos.
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Porque de allí va a depender
la creatividad del mensaje adecuado.
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La creatividad para comunicarse
con el consumidor.
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Lacreatividad que es el producto de ese
lenguaje de Mercadeo que no le interesa al
consumidor.
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FocusGroup TargetGroup
Audience
Devotion
Clickthrough
TargetGroup
USP
Followers Fans ShareOfVoice
Engagement Positioning Research
Copy
Commitment
TopOfMind
Loyalty Sponsorship
Affinity
Branding ConsumerInsight
WordOfMouth
Frequency Reach
TopOfHeart
Keyword
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Porque comunicarcreativamente los
beneficios y valores de una marca, es el
resultado de un proceso donde el
conocimiento y análisis del entorno, del
mercado y del consumidor son básicos.
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Y es que la mayoría de la gente no sabe
mucho sobre la marca que compran y que
consumen.
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Es un hecho cierto que la mayoría de la gente
que consume una marca, también ha probado a
su competencia.
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15Muchos de nuestros consumidores también
han comprado o compran a otra marca que
está en esa categoría.
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Y a veces se quedan con ella.
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Por eso, la salud de una marca depende de un
montón de gente que no sabe mucho de esa
marca, que no piensan mucho en ella y que no
la compran tan seguido como creemos.
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Una marca debe tener en cuenta todos
esos puntos. No dar porhecho cierto que
ya tiene en la mano a sus consumidores.
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Además, debe mantener atención y
vigilancia total del entorno, del mercado y
de esos consumidores…
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…trabajar duro para reducir la distancia
que separa a los consumidores de la marca
y lograr mayor intimidad con ella.
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Y debe construir un lazo emocional que
establezca una relación con su
consumidor.
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Porque establecer una relación es algo vital.
Es hacer que a la gente le interese la marca.
Es superar y vencer a la indiferencia.
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Es ser parte del interés de la gente.
Y para lograrlo, hay que hacer más que
limitarse a tener un posicionamiento.
Es tomar una posición y hacer algo muy
importante: agregar valor a la marca.
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Y es que la mayoría de la gente no sabe
muchosobre las empresas y las marcas que
compran y consumen.
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La salud de una empresa depende de un montón
de gente que no sabe mucho de la empresa y de
sus marcas, que no piensan mucho en ellas y
que no las compran tan seguido como creemos.
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Para ello, se debe mantener atención y
vigilancia total del entorno, del mercado y
de la gente.
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“Lo más importante en lainformación es escuchar lo que no
se dice”
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Y eso es algo que nosotros hacemos.
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Somos especialistas en análisis
estratégico del entorno, del mercado y
del consumidor.
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“La fuerza que manda es y será
la información y el conocimiento”
Peter Drucker
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Por eso, en cada caso, formamos un
Task Force para desarrollar la
solución estratégica adecuada.
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