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DEPARTAMENTO DE NEGOCIOS








CORONA B&A









Autores:
Carranza del Solar, Carmen Patricia
Facundo Sánchez, Sol María
Fermini Vilca, Danae Haydee
Gonzales Masitt, Angela













PROFESOR
Condemarin, Horacio


















INTRODUCCIÓN


La empresa Grupo Modelo, la cualINFORMACIÓN TEÓRICA:

HISTORIA DEL PRODUCTO

Nace Corona Extra, marca hermana de Cerveza Modelo y máximo representante del Grupo Modelo en el mercado de las cervezas tipo Pilsener. Se pensó en una botella obscura para Corona Extra con el fin de conservar mejor su sabor. Sin embargo, este cambio fue rechazado y se continúa el uso de losenvases transparentes, lo cual claramente ha beneficiado la estrategia de la marca a lo largo del tiempo.
La Ciudad de México, se queda con la boca abierta al ver el primer anuncio de luz neón de la Cerveza Corona, en el edificio de La Colmena, en el Zócalo capitalino.
A diez años de su lanzamiento, Corona Extra era ya reconocida como la cerveza de mayor venta en México. Corona inicia un proceso depublicidad que la posiciona como una marca líder en México. La estrategia de Grupo Modelo hacia Corona Extra se basaba en su continua superación de calidad en todos los rubros, mostrándose como un producto y una marca más fina y sociable, a diferencia de su principal rival, el pulque.
Corona continúa innovando al presentar la primera botella con etiqueta impresa directamente en el envase,dejando en el pasado la molesta etiqueta en el papel.
El artista mexicano, Cataño W. adorna con su arte calendarios y artículos de servicio restaurantero utilizando las marcas Corona y Victoria.
Se transmite en toda la nación a través de la X.E.Q. una de las radionovelas con más éxito en México: "¡Ahí viene Martín Corona¡"; por supuesto patrocinada por Corona. A principios de los años 50, a la par dela modernización del país, surgen los primeros esfuerzos promocionales de la marca, tales como la Caravana Corona, que a lo largo de dos décadas reunió a lo más importante del espectáculo. Con el rompimiento de una botella de Corona Extra, el Director de Grupo Modelo, Pablo Diez inaugura la construcción de la Escuela Corona para los hijos de los empleados.
Bajo la marca Corona, el asociadoNemesio Diez Riega reorganiza y construye el estadio de los Diablos Rojos del Toluca, patrocinando el deporte. Al morir Diez, el equipo le rinde tributo con un tercer título de campeonato y el renombramiento del estadio en su honor. Comienza el patrocinio a equipos deportivos que permitieron el gran desarrollo de la distribución de Corona, así como su vínculo con los eventos más importantes.
Sale almercado Corona tamaño familiar, promoviéndose como una marca que refuerza los valores familiares. Utilizando la más alta tecnología de filtración y envasado, nace la Cerveza Corona de Barril, evolucionando de forma contundente los procesos de fabricación. Bajo los conceptos de "pureza" y "claridad dorada", Corona lanza su legendaria campaña "Bellezas naturales", donde cada anuncio plasma lospanoramas más atractivos de la República Mexicana.
Estados Unidos tiene el placer de conocer la suavidad y calidad de la cerveza Corona cuando Grupo Modelo comienza su exportación a la Unión Americana. Grupo Modelo adquiere todos los derechos sobre el nombre "Corona" para ser utilizado como marca y ampliar así la exportación a los Estados Unidos. Las ventas de Corona Extra en Estados Unidos son tanaltas que en ciudades como Nueva York y Denver surge un mercado negro del producto, y su venta a precios de especulación.
Corona entra al mercado de las cervezas tipo "lagger" en Estados Unidos con su nuevo producto Corona Light.
Corona Extra es la cerveza mexicana mejor vendida en el mundo por 15 años seguidos, superando a su mayor competencia internacional, Heineken.
Con el fin de reforzar...