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Universidad Mariano Gálvez de Guatemala Facultad de Ciencias de La Administración Escuela de Mercadotecnia Curso: Mercadotecnia. Plan Diario, Jornada Vespertina. Catedrática Titular: Licda. DorisMercedes Urrutia Estévez. Catedrática Auxiliar: Licda. Ingrid García González.

Desarrollo de un Producto nuevo: (10 puntos)

Nota: Entregar trabajo escrito, hojas tamaño carta y con espiral. (Favorde revisar ortografía y redacción) ENTREGAR CD CON LA INFORMACIÓN Incluir lo siguiente:  Carátula.  Nombres completos de los integrantes del grupo, número de carnets, correos electrónicos, número deteléfonos.  Índice numerado.  Páginas numeradas.  Introducción.  Contenido por Fases.  Conclusiones.  Recomendaciones.  Bibliografía.  Anexos.

Seleccionar el producto o servicio yconsiderar lo siguiente:

Fase I
 Historia de la empresa, misión, visión, objetivos.  Decisiones de Producto individual: Atributos del producto (calidad, características, estilo, diseño); Marca, Empaque(primario, secundario, transporte), Etiqueta y servicios de apoyo del producto.  Clasificación de Producto.

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Determinar los 3 niveles del producto. Segmentar el mercado,aplicando las variables de segmentación. Determinar el Mercado meta Extensión de Línea de Producto. Extensión de Marca. Las 4 dimensiones de la Mezcla de Productos: Anchura, longitud, profundidad,consistencia. Determinar el Patrocinio de Marca a utilizar. Selección de Estrategias de Posicionamiento: Ventajas Competitivas y Propuestas de Valor con relación a beneficios-precios. Elaborar el Ciclode Vida del Producto e indicar en qué etapa pertenece el producto, indicar las estrategias a aplicar. Determinar qué etapa se busca obtener a largo plazo con el producto nuevo; indicar las estrategiasa aplicar. Aplicar la Matriz BCG.

Fase II
 Utilizar Estrategias de Precios.

Fase III
 Determinar Canal de Distribución a aplicar.  Tipo de Distribución con relación a cantidad de...