Te Club

Te Club

Se pide posicionar la marca Te club a través de una campaña publicitaria de 2 meses como el té de la familia chilena. Esta marca pertenece al holding Unilever.
Reseña de la empresa
Unilever se fundó en 1930 con la fusión de Margarine Unie en Holanda, Unilever está presente en varios países de Sudamérica, entre ellos Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay,Perú, Uruguay, Venezuela, también en países de Norteamérica como México, Estados Unidos y Canadá, así como en toda la región Centroamericana.
El producto Cuenta con las siguientes variedades:
Té Club Ceylán, Té Club Etiqueta Verde, Té Club Etiqueta Roja, Té Club Canela, Té Club Yerba Mate, entre otros.
Que vamos a comunicar
Comunicar: que te Club reconoce y celebra los distintos tipos de familiaschilenas de hoy, Te Club une a estas familias en torno a un tazón de té, el tiempo del té es un momento de unidad y relajo en las familias que les permite conectarse, las une a pesar de sus diferencias, finalmente el producto es cercano, amistoso y genera felicidad.
Participación de mercado Te Club
Año 2008 tuvo una participación de mercado de un 11,7
Año 2009 tuvo una participación de mercadode un 11,3
Participación de mercado Te Supremo
Año 2008 tuvo una participación de mercado de un 24,3
Año 2009 tuvo una participación de mercado de un 23,2
Imagen de marca
Te Club es visto como la marca que habla de la unión familiar, también como la marca que entiende a los chilenos, además es vista como la marca que entiende los diversos gustos de los chileno a raíz de esto cuentan condiversas variedades en té.

Problema del producto
La marca carece de una imagen potente, con la inversión publicitaria que se ha destinado no se ha logrado crear una imagen positiva hacia sus clientes.

Objetivos del cliente (marketing y Comunicación)
* Activación de un 1,5 PP de share en el periodo de activación de la campaña
* Construir marca sobre los atributos de Te Club acordes alTARGET
* Incrementar awareness en orden a continuar incrementando el liderazgo de imagen de marca en atributos v/s Te Supremo “reúne a toda la familia y entiende a los chilenos”.

Grupo Objetivo
Cualitativamente
(Dueñas de casa C3D, habituales consumidoras de Te Club y Supremo).
Mujer chilena moderna que fomenta los valores familiares. Inteligente, activa, cálida y generosa mantiene a sufamilia unida de una manera que sigue el ritmo de la vida contemporánea.
Ella cree que el fomento y el fortalecimiento de lazos entre los miembros de su familia es un factor importante para mantener unida a su familia Especialmente sus hijos
el bienestar es su prioridad principal. Ella ama a su elemento clave Se trata del té lo toma cuando esta sola y se relaja, también este la acompaña cuando sereúne con su familia al final del día a conversar.
Sus tendencias y motivaciones
Valoran el tiempo, les gusta compartir con su familia, valoran mucho a su familia y evitan el estrés, son tolerantes, valoran las cosas simples, sus hogares son sus refugios.
Cuantitativamente
Tienen entre 27 y 50 años.
Realizan sus compras de manera mensual, quincenal, o semanal.

Análisis de la competenciaInversión publicitaria Te supremo año 2010
$3.521.169.004,02
En el primer semestre del año 2010 lanza una campaña en la que se muestran a personas con distintas profesiones o actividades consumiendo el producto, en un comercial aparece una doctora recién recibida, se encuentra viviendo lejos de su familia y el producto en cierta medida es el que la acompaña en los inicios de su independencia.En otro comercial aparece un tipo que trabaja en un faro este dice que al parecer su única compañía es la luz del faro, pero no el ve las fotos de sus familiares y los recuerda en la noche mientras consume el producto.
Te Supremo lanzo una campaña en noviembre del 2010 para la Teletón, la marca presento un homenaje a los héroes anónimos de la teletón, en el comercial aparecían padres de...