Techos Verdes

COMUNICACIÓN Y DESARROLLO

Tema: Techos Verdes

Integrantes:
Alfredo Bernal
Fiorella Castillo
Milagros Guzmán
Franco Loli
Paola Villalobos

Profesora: Mariana Cubillas

Ciclo 2012-2
ÍNDICE
1. Objetivos
1.1 Objetivo institucional
2.1 Objetivo de comunicación

  2. Contextualización
*
1.1
2.1 Contextos del entorno
2.2 Diagnósticode percepciones
2.3 Foda del proyecto
2.4 Retos, lo que falta por hacer
 
3. Conceptualización
3.1 Imaginarios
3.2 Idea fuerza
3.3 Esquema de intervención ONG-GOB-EMPRESA
 
4. Públicos
4.1 Primario
4.2 Secundario
 
5. Líneas de intervención
5.1 De estilo
5.2 Temáticas
 
6. Etapas de la campaña
6.1Intriga
6.2 Lanzamiento
6.3 Mantenimiento
7. Mensajes y Lemas
8. Estrategia Operativa
8.1 Estilo
8.2 Desglose de materiales, muestras
9. Cronograma

PROYECTO TECHOS VERDES
1. OBJETIVOS
1.1 Objetivo Institucional
Objetivo Institucional
Libélula Comunicación, Ambiente y Desarrollo (ONG): Preservar el entorno, y el estímulo de atraer beneficios ambientales ysociales que incidan en el éxito de las organizaciones.

Sodimac (Empresa): Ser la empresa líder de las personas y contratistas, mejorando la calidad de vida y satisfaciendo a sus clientes.

Municipalidad de San Isidro (Gobierno): Mantener el control, riego y limpieza de todas las áreas verdes pertenecientes al distrito de manera directa o por subcontratas.

1.2 Objetivo de comunicación
Elobjetivo es fomentar que los vecinos de san Isidro usen los techos y azoteas de sus propiedades para ser remodeladas con plantas naturales como una nueva tendencia ecológica y sofisticada.

2. CONTEXTUALIZACIÓN
2.1 Contexto.-
Lima es la segunda ciudad más grande del mundo asentada en un desierto. Existen 13 978 761 m2 de áreas verdes, que representan el 0,5 por ciento del territorio y unadensidad de 1,98 m2/habitante.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) recomienda que las ciudades tengan como mínimo 8m2 de área verde por habitante para ser saludables. El promedio de Lima, según el Instituto Nacional de Estadística e Información (INEI) del 2008, es de 2.9m2; en consecuencia, Lima se ha convertido en la capital con la peor situación ambiental de Sudamérica, según laOrganización Meteorológica Mundial en un artículo del diario Peru21. En este artículo, se hace una entrevista al jefe de la dirección general de investigación de asuntos ambientales del SENAMHI, Odón Sánchez, quien plantea que hay dos razones que provocan la contaminación: las condiciones topográficas y las malas costumbres de los ciudadanos. La presencia de polvo atmosférico en todo Lima es de 14,1 tk2/mes(tonelada por kilómetro cuadrado por mes) y el índice máximo es 5 tk2/mes. A partir de esta información podemos tener una idea general de cómo es el contexto medioambiental en Lima, así como su problema de arborización.
El tema de áreas verdes es más importante de lo que se imagina; éstas cumplen un rol fundamental por tratarse de pequeños reductos de tratamiento del aire y contribuir a ladisminución de las sustancias tóxicas. Además, regulan el micro clima, embellecen el entorno urbanístico y sirven para desplegar una pluralidad de acciones como recreativas, sociales y pedagógicas.

2.2 FODA del proyecto.-

2.3 Retos.- Lo que falta por hacer
Municipalidades (gestión de cada periodo):
Uno de los grandes problemas en la gestión de áreas verdes en Lima es que cada distrito aplica susiniciativas en el manejo y creación de estos espacios, según la visión e importancia que le otorgue cada administración edilicia.
“Existen distritos con poca población que superan el promedio propuesto por la OMS, como San Isidro, San Borja o Miraflores, y otros distritos con muchos habitantes, como San Juan de Lurigancho, que no llegan ni al metro cuadrado de área verde. Esto evidencia...