Tecnica De Merchadisng

UNICARIBE
UNIVERSIDAD DEL CARIBE
UNICARIBE

TEMA
MERCHANDISING VISUAL DE LA TIENDA COLORES
“TRAJE DE BAÑO”
PARTICIPANTE
NOMBRE MATRICULA
OVADIA MARIA CASTILLO SILVESTRE 2010-0507

ACOMPAÑANTE
LIC. JUAN VALDEZ GRULLON

ASIGNATURA
TECNICAS DE MERCHANDISING Y TELEMMAKETING

SANTO DOMINGO,RD
30 DE OCTUBRE DEL 2012



MERCHANDISING VISUAL DE LA TIENDA COLORES
“TRAJE DE BAÑO”

INDICE

INTRODUCCIÓN

Unidad 1: MARCO TEORICO

1. Merchandising

• Merchandising Visual
• Estrategia del Merchandising Visual
• Pasos del Merchandising Visual

2. La Vitrina

• Descripción
• Elementos Técnicos
• Tipos de Vitrina
• Lectura de una vitrina

3. Elementos queinfluyen en la Composición y Desarrollo de la Vitrina

• Tema
• Mobiliario
• Iluminación
• Color
• Maniquíes
• Materiales
• Expresividad y Expresión

INTRODUCCION

Hoy en día, en las sociedades occidentales, se ha validado el consumo como una necesidad.

Ya el consumidor no se conforma como antes, únicamente por pagar un bajo precio por un determinado producto, sino que lentamente estáexigiendo, que por el mismo dinero le entreguen un producto más innovador, que le haga sentirse diferente a los demás. El factor “innovación” cada día tiene un papel más protagónico en nuestra sociedad, principalmente en los países desarrollados, dado que por las economías de escala a las empresas cada vez le es más difícil competir a través de bajos precios. Por lo mismo, han sido inducidas a tenerque buscar nuevas ventajas competitivas para sobresalir. Estas nuevas ventajas competitivas, dada las necesidades de la sociedad actual, están netamente vinculadas a dos enfoques: Entregar mejores servicios e Innovar

Por lo mismo, he querido explotar uno de estos dos enfoques, el de “Innovar”, dado que pienso que en nuestro país está muy poco valorado y explotado. ¿El por qué? No lo sé, hayvarias hipótesis que tratan de dar una explicación a esta interrogante, sin embargo no es objetivo de este estudio encontrar la respuesta. Por el contrario, el fin de este estudio es demostrar y promover que la implementación de creatividad e innovación en simples elementos, pueden generar resultados sorprendentes. Pretendiendo demostrar lo anterior, se analizará el efecto que puede generar en lasventas, el buen montaje de una vitrina.

La vitrina es el intermediario entre la tienda y el transeúnte, es un vendedor silencioso, que por medio de los elementos que la componen invita a los cientos de personas que transitan por fuera del lugar a entrar. Por lo mismo, debe ser llamativa, distinta y sorprendente para que así cumpla su función de atraer. Al mismo tiempo, la vitrina refleja latienda, es la carta de presentación de ésta. Representa tanto el perfil y el estilo de toda una marca. Por ende, no cabe duda que hay que dedicarle recursos, tiempo y dedicación.

1. OBJETIVO GENERAL

* Diseñar un plan de merchandising, para incentivar el consumo de la marca mejorando los espacios de ventas, y desarrollar actitudes positivas hacia el consumidor, y con ello se lograraincentivar las ventas.

2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

* Mejorar el manejo actual de las vitrinas y maniquís.
* Aumentar la rentabilidad en los puntos de ventas.
* Lograr a través del desarrollo de sistema de merchandising incrementar impactar e interesar a lo consumidores, induciéndolo a la compra.


3. ANALISIS FODA

Fortaleza:

Descuento por compra.
Promociones.
Buenasfacilidades de acceso
Utilización de uniforme por parte de los empleados.

Oportunidades:

Servicio a domicilio.
Alianza con otras tiendas.
Crecimiento en la región.

Debilidades:

* Áreas de ventas reducidas
* Falta de parqueo
* Cierre del verano

Amenazas:

* Aumentos de más tiendas.
* Competencia de otra categoría en el punto de venta.

Unidad 1: MARCO...