Tecnicas cualitativas
En este trabajo hablaremos sobre la investigación cualitativa, que al trabajar con transcripciones de entrevistas, grupos focales o archivos de audio o video, o con notas de campo uotros documentos, buscan lograr una comprensión nueva de una situación, experiencia o proceso.
Veremos también los diferentes tipos de investigación cualitativa.
Exploratoria, orientativa y clínica.También los diferentes técnicas de investigación cualitativa.
DESARROLLO |
La investigación cualitativa se utiliza para generar ideas. Se realiza con grupos reducidos de personas y requiere unaestrecha interacción entre el investigador y los participantes. |
Existen tres tipos de investigación cualitativa, cuyas aplicaciones se centran básicamente en los siguientes aspectos:
üEXPLORATORIA: dirigida a definir el problema, establecer hipótesis a contrastar en posteriores investigaciones, generar conceptos de nuevos productos o servicios, plantear soluciones a problemas, determinarque características se exigen a los productos, conocer las reacciones del consumidor ante un nuevo producto, pretestar cuestionarios estructurados.
ü ORIENTATIVA: enfocada a educar al investigadoren un entorno no familiar para él, ya sea en termino de necesidades, satisfacciones, situaciones y problemas de uso, vocabulario del consumidor, etc.
ü CLINICA: pretende alcanzar una visión masprofunda de cierto tema que, con otras técnicas más estructuradas, seria imposible conocer.
Las técnicas que conforman la investigación cualitativa son:
ü ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD: se puededefinir como una entrevista personal no estructurada en la que se persigue, de forma individual, que cada entrevistado exprese libremente sus opiniones y creencias sobre algún tema objeto de análisis. ü ENTREVISTAS EN REUNIONES O DINAMICA DE GRUPOS: tienen su origen en los métodos de terapias de grupo utilizadas por los psiquiatras. A través de esta técnica un moderador introduce un tema de...
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