Tecnicas De Investigacion

TECNICAS DE INVESTIGACION

LA INVESTIGACION DE CAMPO.Son varios los elementos indispensables para realizar la investigacion de campo. Estos pueden variar de acuerdo con las circunstancias dadas porla naturaleza y magnitud del estudio;´por lo general se emplean:
a)CUESTIONARIOS
b) ENCUESTAS
c)ENTREVISTAS PROGRAMADAS
Investigacion de campo es la observacion,anotacion y obtencion de datosconseguidos directamente de las personas,objetos o fenomenos sujetos a estudio.
OBSERVACION .Consiste en examinar detenidamente los fenomenos en forma directa y real para obtener la informaciondeseada,por ejemplo: si se desean obtener datos respecto a los habitos de compra de un determinado sector de la poblacion se acude al lugar en que este realiza sus adquisiciones y se observa su conducta.ENCUESTA. Es otro medio de recoleccion de informacion que consiste en hacer preguntas a un grupo de personas previamente seleccionadas. Existen dos tipos de encuestas:
1.-ENCUESTA ESTRUCTURADA. Esconducida y controlada por medio de un cuestionario.
El cuestionario es un conjunto de preguntas previamente estudiadas que se plantean en orden logico. Se compone basicamente por:
a)Datos deidentificacion (nombre,domicilio,etc.)
b)Datos de clasificacion ( ¿tiene la empresa Gerencia de Mercadotecnia?).
c)Informacion basica(¿cuales son las funciones de la Gerencia de Mercadotecnia?)
TIPOS DEPREGUNTAS:
a)Pregunta abierta: permite que el entrevistado responda libremente y exprese cualqier idea
b)Pregunta de eleccion multiple: ofrece al entrevistado un numero especifico de alternativas paraque elija una o mas.
c)Preguntas dicotomicas: unicamente se dan a elegir dos alternativas (si/no,ayer/mañana)
2.-ENCUESTA NO ESTRUCTURADA. Es aquella que no cuenta con un grupo de preguntasespecificas, ni tampoco estan las respuestas limitadas a una lista de alternativas. En otras palabras , es una entrevista en al que el investigador hace preguntas como si fuese una platica, pero sin perder...