TECNICAS DE INVETIGACIÓN DE MERCADOS


INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II

PRUEBAS DE PRODUCRO
Con el seguimiento de los principios básicos delineados en este artículo, estoy seguro que
las pruebas de producto pueden convertirse en unade las herramientas más poderosas para
alcanzar una mejor posición de mercado.

Cuadro 1. Principales Diseños utilizados en Pruebas de Producto
Diseño Descripción
Monádico Cada entrevistadoprueba UN solo producto, después se realiza la
evaluación.
Monádico Secuencial Cada entrevistado evalúa dos (o más) productos, uno después de otro.
Después de probar cada producto se realiza unaevaluación.
Comparativo Puro Se prueba el primer producto. Después, sin evaluación de por medio,
se prueba el segundo producto. La evaluación de ambos productos se realiza hasta después de probarlos dos productos.
Protomonádico Se realiza una evaluación monádica después de probar el primer producto y una evaluación comparativa después de probar el segundo producto.

Cuadro 2. PrincipalesVentajas y Desventajas de los Diseños
Diseño Ventajas Desventajas
Monádico VENTAJA, Simulan situaciones reales, eliminan interacciones Entre productos; entrevistas sencillas, adecuados parautilización de benchmarks. DESVENTAJA, Fuertes sesgos de cortesía, los entrevistados no tienen puntos de referencia para hacer evaluaciones.
Monádico Secuencial VENTAJA;Se cuenta con evaluacionesmonádicas puras (de la primera), la segunda evaluación Monádica es parecida a una comparativa, mecánica sencilla.
DESVENTJA La segunda evaluación monádica no es limpia, efectos no comparables entreevaluaciones.
Comparativo Puro VENTAJA, Comparaciones limpias entre Productos, no hay contaminación de evaluaciones monádicas intermedias. DESVENTAJA;No se cuenta con evaluaciones monádicas puras, nonecesariamente simulan situaciones de la vida real.
Protomonádico Se cuenta con evaluación monádica pura y con evaluación comparativa. DESVENTAJA;La evaluación monádica se realiza con la mitad de la...