Tecnicas De Las Relaciones Publicas

Tema 1.

Origen e historia de la teoría y las técnicas de las
Relaciones Públicas.
1.1 Antecedentes. El agente de prensa. Modelo de la publicity.
1.2 Los asesores de prensa: Ivy Ledbetter Lee. Modelo de Información Pública.
1.3 Desarrollo de las RRPP. Modelo Asimétrico Bidireccional.
1.4 Avance teórico - técnico y crecimiento de las relaciones públicas: Bernays.
1.5 Madurez de lasRelaciones Públicas: el New deal y la Oficina de Información de Guerra.
1.6 Expansión de las RRPP. Modelo Simétrico Bidireccional.
2. Las RRPP en España.

INTRODUCCIÓN
Las RRPP son acciones de comunicación para generar imagen positiva: Esto siempre se ha dado desde la antigüedad, siempre ha existido comunicación y se han realizado acciones para potenciar una idea, una persona o un grupo.

Perolas RRPP como Ciencia surgen cuando se desarrollan unos conocimientos y técnicas específicas que permiten convertirse a las RRPP en una profesión autónoma: y esto ocurre en EEUU a principios del SXX.

MODELOS HISTÓRICOS DE RRPP.

Estos 4 modelos nos indican cómo se trabajaba en cada etapa:

- Modelo del agente de prensa (1850-1900).
- Modelo de información pública (1900-1920).
- Modeloasimétrico bidireccional (1920-1960).
- Modelo simétrico bidireccional (años 60 en adelante).

NOTA: el primero, aunque se incluye como Modelo, no se corresponde con lo que hoy entendemos por RRPP: es el antecedente más inmediato a las RRPP que empiezan en 1900. Es denominado modelo-embrión.

1.1 Antecedentes. El agente de prensa. Modelo de la publicity.

El agente de prensa es una figuraque surge en EEUU, en el SXIX, y que se dedicaba a promover espectáculos: circos, exhibiciones... (Por ejemplo, promocionaban los espectáculos de Buffalo Bill e hicieron una leyenda de Daniel Boone).

Su época de esplendor coincide con el periódico de 1 centavo . Benjamín Day editó en 1834 “The Sun” y lo puso a la venta por 1 centavo mientras que la mayoría se vendía a 6 centavos. Se llamaba"El sol" porque “brillaba para todos”, estaba al alcance de cualquier persona. Esta fue una gran plataforma para los agentes de prensa, que insertaban noticias sensacionalistas de escaso valor periodístico.

Uno de estos agentes de prensa, Phileas Barnum, se convirtió en uno de los grandes personajes del S XIX. Su actividad era organizar acontecimientos para que fueran cubiertos por la prensa.Por ejemplo, publicó la historia de una esclava negra, que exhibía en sus espectáculos, y que supuestamente tenía 160 años y había cuidado del presidente George Washington 100 años antes. Suscitó gran interés en la prensa y hasta en los científicos. Cuando murió la autopsia reveló que tenía 80 años .

Otro de sus éxitos destacados fue la promoción de Tom Thumb, un enano que llegó a ser unade las grandes estrellas del espectáculo. Montó un gran acto con motivo de su boda, lo llevó a Inglaterra y lo paseó por sus calles en un carruaje. Barnum anticipó una de las bases de las actuales RRPP: implicar a los líderes sociales, conseguir el respaldo de los personajes públicos. Organizó un encuentro entre éstos y Thumb, de este encuentro obtuvo una invitación para ir a palacio y ya encontacto con la realeza llenó sus espectáculos todas las noches.

1. Otra característica de este personaje, que también es una de las bases de las RRPP actuales, fue la filantropía: donaba parte de sus ingresos a obras benéficas.

Estos primeros agentes de prensa tenían un modo particular de trabajar:

- Su principal actividad era conseguir un trato de favor de los periodistas hacia susclientes.

-La relación del agente con su cliente no era manifiesta, de forma que los medios de comunicación con los que contactaba desconocían dicha relación.

- No había una clara diferencia entre la publicidad y las acciones propias de las RRPP.

- No había sustento teórico y técnico, sino que se funcionaba a través del amiguismo, el olfato periodístico, la intuición etc. No existían técnicas...