Tecnicas de marketing

* 1. 9 Introducción Vaquero Urbano es una empresa fabricante de artículos de piel. El área de operaciones de la empresa abarca las principales ciudades del sureste mexicano, con una fábrica central en la Ciudad de Oaxaca, Oax. La empresa comercializa sus productos a una gran variedad de pequeños negocios, además de contar con una cadena de tiendas propias. Como parte de este gran proyecto,resulta necesario desarrollar un Plan de Mercadotecnia Integral que coadyuve al fortalecimiento de la empresa, definiendo adecuadamente el producto, plaza y el precio. Aunado a ello, un adecuado Plan de Mercadotecnia permitirá plantear las mejores alternativas de publicidad, ventas y relaciones públicas necesarias para que la empresa se constituya en una industria sólida y de éxito. Descripción de lalínea de Productos La marca Vaquero Urbano es una empresa fabricante de los mejores productos de piel dispuesta a dar un toque vaquero al ambiente citadino. Para ello, viste a hombres, mujeres y niños con los mejores artículos de piel: botas, sombreros y originales accesorios que armonizan con la dinámica de la vida urbana, fusionando estilos de moda para que el toque vaquero se integre al hombreejecutivo, la chica fashion o chavos de rebelde personalidad. Las mejores pieles del mercado son seleccionadas para crear con ellas diseños de vanguardia y ofrecer al cliente calidad, estilo y precio. Línea de Productos La gama de productos que ofrece Vaquero Urbano ofrece una opción a todos aquellos que estén dispuestos a aventurarse en la moda vaquera. Desde la confección de botas en una granvariedad de estilos, accesorios de diseño e
* 2. innovación que le darán un toque distintivo a cualquier estilo de moda. Todos llevan un vaquero dentro: damas, caballeros y niños, todos podrán vestir los mejores artículos de piel. La fusión de estilos de moda con toques de piel revoluciona al vaquero para incursionarlo en ambientes urbanos. Vaquero Urbano ofrece cuatro líneas principales deproductos: Botas para caballero: o Estilo Vaquero o Estilo Urbano o Estilo Casual Botas para dama: o Estilo Vaquero o Estilo Fashion o Línea Botines o Línea Casual o Línea Sandalias o Línea Mocasines Moda: o Cinturones o Accesorios o Sombreros o Joyería o Bolsos o Chamarras estilo vaquero o Chamarras estilo fashion o Chamarras estilo urbano Niños: o Botas o Accesorios Descripción de Línea deProductos (Nivel Aumentado y Potencial) Es posible describir la línea de productos que ofrece Vaquero Urbano acorde a la distinción en categorías de productos (Aumentado y Potencial) describiendo para
* 3. cada categoría los aspectos tangibles e intangibles que identifican a cada categoría. De tal forma, cada categoría se describe a continuación: a. Categoría Producto Aumentado AspectosTangibles: i. Calidad en materias primas: Sólo las mejores pieles se emplean para la confección de todos los artículos. ii. Vanguardia en el diseño: Cada artículo y línea de estilo, está impregnada de diseño, bordados, incrustación de detallles en metal, conviertiendo a cada producto en una pieza estéticamente inmejorable. iii. Precios competitivos: Siempre prevalecerá ofrecer la mejor calidad almejor precio. iv. Artículos de cuidado: En cada compra, el cliente final recibirá de obsequio un kit de cuidado para el artículo de piel que haya adquirido. v. Catálogo de productos on-line: Ofrecer a clientes un portal web para acceder a nuestro catálogo de productos, así como realizar pedidos, tanto para mayoristas como minoristas. vi. Garantía: Brindar a clientes, tanto mayoristas como minoristas,una garantía por la calidad de nuestros productos, la garantía cubrirá defectos de fabricación y deterioro prematuro de la piel. Aspectos Intangibles: i. Originalidad en estilo: El cliente de Vaquero Urbano busca en nuestra marca un sello distintivo, un factor que lo convierta en una referencia de la moda. ii. Versatilidad en estilo: Vaquero Urbano sabe que la ciudad es un collage de estilos de...